Jeden z najslávnejších zákonov reklamnej praxe hovorí: „Reklama stimuluje predaj dobrého produktu a urýchľuje zlyhanie zlého produktu.“Ste si istý, že váš produkt patrí medzi najlepšie „vo svojej línii“alebo dokonca mimo konkurenciu? Potom sa neváhajte pustiť do podnikania: inzerujte svoj produkt jednoducho, inteligentne a zrozumiteľne.
Inštrukcie
Krok 1
Vezmite si ako príklad tlačené reklamy.
Kedy bude takáto reklama účinná? V prípadoch, keď:
• zreteľne umiestni váš produkt, tj. obsahuje informácie o jeho vlastnostiach, konkurenčných výhodách, jedinečných vlastnostiach;
• zameriava pozornosť na značku;
• sa spolieha na pohnútky spotrebiteľa;
• sľubuje spotrebiteľovi konkrétne výhody z nákupu produktu;
• obsahuje originálny a ľahko pochopiteľný reklamný nápad;
• pomáha vytvárať „hmatateľný“a „viditeľný“obraz produktu (obrazový stereotyp);
• sa jasne zameriava na konkrétnych skutočných a potenciálnych spotrebiteľov (cieľové publikum);
• zameriava sa na hlavnú vec, ponúka iba to, čo je dôležité;
• upúta pozornosť pútavým oslovením názvu, úspešným výtvarným a textovým dizajnom atď.
Krok 2
Pri písaní reklamnej správy sa vyhýbajte negatívam, frázam so slovom „nie“v texte.
Používajte takzvané slová - „magnety“(slová s jedinečne pozitívnym významom, napríklad: „nové“, „trvanlivé“, „zadarmo“, „z prírodných materiálov“, „ekonomické“, „ľahké“, „prvé“., „ziskové“atď.).
Oživte svoje reklamné posolstvo zaujímavým obrázkom, ilustráciou, fotografiou.
Krok 3
Píšte stručne, ale stručne. V niektorých prípadoch sú užitočné aj dlhé texty: potenciálneho spotrebiteľa, ktorého priláka zaujímavá výzva na nákup, môžu zaujímať zaujímavé podrobnosti o vašom produkte.
Pracujte na faktoch, nielen na štandardných vyhláseniach.
Krok 4
Využitie v dizajne tzv. pozičný efekt: pravá strana reklamnej správy sa pamätá lepšie ako ľavá (približne dvakrát). „Efekt vnímania“boli experimentálne testované rôzne farebné kombinácie v reklame. Podľa výsledkov jednej zo štúdií sú usporiadané v nasledujúcom poradí (od najlepšieho po najhoršie):
• modrá farba - na bielom
• čierna farba - na žltej
• zelená - na bielom
• čierna farba - na bielom
• zelená - na červenú
• červená - na žltej
• červená - na bielom
• oranžová farba - na čiernej
• čierna - na purpurovej
• oranžová farba - na bielom
• červená - na zelenú.
Krok 5
Písmo používajte s rozumom. Nepreceňujte svoj reklamný text niekoľkými typmi písma (vzory písmen), veľkosťami bodov (veľkosti písmen), rôznymi váhami (rovné, kurzíva), odvážnosťou a šírkou písma. Písmo v reklame môže mať aj svoj vlastný „charakter“: môže byť „ľahké“a „ťažké“, „ženské“a „mužské“, „elegantné“a „hrubé“, „obchodné“a „zábavné“atď. … Úlohou predávajúceho a inzerenta je nájsť „svoje“písmo pre konkrétne reklamné odvolanie. S tým by vám mal pomôcť umelecký vkus a tvorivé skúsenosti.
