Úspešná propagácia značky si vyžaduje správne vybudovanie. Je dôležité analyzovať foneticko-lingvistické a vizuálne komponenty značky. Nebude nadbytočné testovať zapamätateľnosť, primeranosť, atraktívnosť, prispôsobivosť a bezpečnosť.
Je to nevyhnutné
- -Výsledky testovania značky;
- -Marketingový plán;
- -Informačné dôvody;
- -Spolupracujúce propagácie pre krížový marketing;
- -Reklama.
Inštrukcie
Krok 1
Zhromaždite niekoľko zameraných skupín. S ich pomocou môžete odpovedať na otázky týkajúce sa stavu vašej značky. Je možné, že bol vytvorený s chybami alebo je zastaraný. Výskum ukáže, či potrebujete rebranding. Je to pomerne nákladné opatrenie, ale ak majú účastníci cieľovej skupiny jednomyseľné hodnotenie, je potrebné. Nemali by ste propagovať značku, ktorá je pre cieľové publikum nepochopiteľná. Môžete však ísť inou cestou: bez zmeny zvuku alebo štýlu ochrannej známky ju môžete zmeniť. Inými slovami, zmeniť by sa nemala značka, ale cieľová skupina, pre ktorú je určená.
Krok 2
Vytvorte marketingový plán. Malo by sa to však robiť až po potvrdení, že došlo k dvojici „publikum - značka“, to znamená, že dva kľúčové pojmy budovania značky si navzájom zodpovedajú. Plán by mal obsahovať celú popisnú časť toho, ako presne budete propagovať značku. Najodporúčanejšie podiely PR, marketingu a reklamy sú 50:30:20.
Krok 3
Propagujte svoju značku, ale neusilujte sa o zvýšenie predaja súčasne. K tomu vždy dôjde samo, potom, ako sa s vašim návrhom oboznámi čo najviac spotrebiteľov. PR zodpovedá za informačnú časť marketingového plánu. Táto funkcia je najmenej nákladná, pretože vykonáva hlavne interné reklamné oddelenie a nevyžaduje platby za uverejnenie materiálov v médiách tretích strán a na internetových zdrojoch. Aby materiály, ktoré pripravia vaši PR špecialisti, boli uverejnené v novinách a časopisoch ako úvodníky, je potrebné vytvoriť zdroje správ, ktoré budú zaujímavé nielen pre vaše potenciálne publikum, ale aj pre čitateľov týchto publikácií.
Krok 4
Vyvíjajte marketingové kampane, ktoré zvyšujú lojalitu zákazníkov. Môžu to byť rôzne druhy zliav, bonusov atď. Obzvlášť dobrý efekt v propagácii značky majú propagácie, ktoré s niekým uskutočňujete. Tento typ interakcie sa nazýva „krížový marketing“. Jej myšlienkou je, že nájdete spoločnosť, ktorá sa zameriava na rovnaké cieľové publikum ako vy, a vypracuje všeobecnú (výnosnejšiu) ponuku pre spotrebiteľov. Treťou zložkou marketingového plánu je reklama, toto je najdrahší spôsob „propagácie“. Preto je na propagáciu značky vyčlenených iba 20 percent.
