Vytváranie a propagácia značky výrobcu výrobkov je mimoriadne dôležitá téma. Kompetentná propagácia značky spoločnosti zvýši počet spotrebiteľov a tým aj predaj.
Druhy výrobkov a spotrebiteľov
Vypracovanie stratégie pre vytvorenie značky priamo závisí od toho, aké produkty je potrebné propagovať, pretože značka je komplexný a jedinečný obraz výrobnej spoločnosti.
Všetky výrobky možno rozdeliť na dve zložky: spotrebná a priemyselná.
Spotrebné výrobky pozostávajú z primárnych a sekundárnych potrieb. Základné výrobky majú krátke obdobie obratu a neustály dopyt (hygienické výrobky, lieky, potraviny, chemikálie pre domácnosť). Sekundárne výrobky majú dlhší obrat, dlhšiu životnosť a sú veľmi žiadané (automobily, elektronické a domáce spotrebiče).
Priemyselné výrobky sa tiež delia na dve skupiny - jednorazové a systematické služby. Nákup nákladného žeriavu alebo stavba budovy sú teda jednorazovou službou a ich údržba je systematická.
Metódy propagácie značky
Pri výbere metód a prostriedkov propagácie výrobkov je potrebné brať do úvahy typy spotrebiteľov konečného produktu. Napríklad pekárske výrobky sú zamerané na masového spotrebiteľa, zatiaľ čo šperky sú zamerané na konkrétnu skupinu ľudí. Tvorba a propagácia značiek sa v týchto prípadoch bude líšiť. Rovnako dôležitú úlohu pri propagácii produktu zohráva priemerný stav konečného spotrebiteľa, jeho životný štýl, finančné postavenie, vek, sociálne postavenie.
Pri propagácii priemyselnej značky je dôležité brať do úvahy potreby podnikania, pre ktoré je značka určená - kto má posledné slovo pri výbere konkrétneho produktu, aké ciele si konečný spotrebiteľ služieb kladie pre seba a pre spoločnosť.
Za najefektívnejší spôsob propagácie produktu sa považuje reklama v televízii a v periodickej odbornej tlači, pomocou ktorej je možné sprostredkovať informácie čo najširšiemu okruhu spotrebiteľov. Ale ak má značka úzku špecializáciu, potom reklama v televízii nie je na tento účel celkom vhodná. V takom prípade je potrebný cielený kontakt. Jedná sa o internetové zasielanie potenciálnym zákazníkom, priame zasielanie letákov. Bude tiež veľmi efektívne vytvoriť špecializovaný zdroj na internete, ktorý priamo súvisí s výrobcom značky.
Nech už sa zvolí akýkoľvek spôsob propagácie značky, je potrebné pamätať na hlavnú úlohu značky - vytvoriť pozitívny obraz organizácie u potenciálneho spotrebiteľa vo vzťahu k plánovanej cenovej politike.
