Už niekoľko rokov všetci marketingoví pracovníci dôrazne odporúčajú zaviesť osobnú značku pri propagácii akejkoľvek spoločnosti, aby sa zvýšila dôvera vo váš produkt a služby. Ale je dôležité robiť to správne a organicky.
Osobnú značku možno pokojne nazvať hlavným trendom posledných niekoľkých rokov. A to až tak, že to veľa ľudí aj zneužíva. Najdôležitejšie je nielen bezmyšlienkovite povedať každému „o sebe“, ale nezabudnúť ani na hlavný cieľ - vytvoriť si dôveru našich zákazníkov pomocou osobnej značky. Máte tak „na starosti hlavu“za kvalitu tovarov a služieb.
Poďme zistiť, pre koho je najdôležitejšie predstaviť osobnú značku pri propagácii svojich výrobkov alebo služieb.
V prvom rade ide o úzkoprofilových špecialistov, ktorí poskytujú služby. Napríklad pre kozmetičku je jeho vzhľad reklamou. Preto sa odporúča pomerne často zverejňovať vaše fotografie na sociálnych sieťach, aby ste sa podelili o svoje skúsenosti. To isté platí pre nechtových umelcov, kaderníkov, stylistov a ďalších odborníkov na krásu. Spravidla majú s mnohými klientmi takmer priateľský vzťah a veľmi radi sledujú život na Instagrame. V takom prípade je celkom možné zdieľať osobné informácie, fotografie z dovolenky alebo rodinné fotografie. Ak to skombinujete s užitočnými odbornými informáciami a radami, bude mať tento prístup najväčší efekt, priláka nových klientov.
Instagram je ideálna platforma na propagáciu vašej osobnej značky, pretože do svojho profilu môžete organicky pridávať osobné informácie. Alebo choďte inou cestou - najskôr sa umiestnite ako blogger, a potom niečo predajte alebo sa stanete ambasádorom produktu. Sociálne siete poskytujú veľa príležitostí na to, aby ste sa preslávili od nuly, iba prostredníctvom svojich schopností a tvorivosti.
V posledných niekoľkých rokoch tento trend úspešne využili ľudia „vážnejších“a neverejných profesií: právnici, lekári, špecialisti na nehnuteľnosti. Samozrejme, osobná značka v týchto prípadoch nenahradí profesionalitu, ale pri rovnocenných veciach si ľudia skôr vyberú niekoho, kto verejnosti prinesie fakty z jeho života. Ukazuje sa efekt, aký to bude váš priateľ a vy už poznáte jeho rodinu, akú kávu pije ráno a aké oblečenie si vyberá.
Osobná značka neublíži majiteľom reštaurácií, kaviarní a dokonca ani veľkých priemyselných spoločností.
Najdôležitejší je zmysel pre proporcie a jasné vymedzenie účelu, pre ktorý potrebujete osobnú značku. Osobné údaje musia byť prísne dávkované. Právnik môže napríklad zverejniť fotografiu svojich detí a napísať o nich pár slov, nemali by ste sa však napríklad venovať detailom výchovy.
Ďalšou výzvou je vyhnúť sa šablónam. V súčasnosti existuje obrovské množstvo marketingových kurzov, ktoré učia určité schémy, vďaka čomu sa objavia „klony“, ktoré poskytujú informácie presne tak, ako boli vyučované. Musíte teda sledovať trendy, ale nie ich slepo nasledovať, a potom vaša osobná značka pomôže propagovať vaše obchodné alebo profesionálne aktivity.
