Obraz nikdy nie je skutočný. Je takmer vždy konštruktérom, ktorý nahradzuje človeka v interakciách rôzneho druhu, zjednodušuje proces komunikácie a buduje sociálne vertikály a vzťahy.
Pre väčšinu ľudí na podvedomej úrovni je pochopiteľné a potrebné si uvedomiť svoje miesto vo vertikálnom rozdelení moci a autority. Efektívna správa v oblasti obrazu vám umožňuje nájsť veľmi presné miesto pre propagovaný objekt. Napríklad spoločnosť nemusí tvrdiť, že je prvá v realite, ale je to nebezpečné pre vedomie verejnosti a pre zákazníkov, aby hovorili pravdu otvorene - v takom prípade dôvera automaticky klesá, bez ohľadu na to, aké kvalitné sú produkty spoločnosti.. Preto je potrebné vypracovať správu, že spoločnosť je prvou v konkrétnej oblasti alebo sa usiluje byť prvou v službách alebo v konkrétnom sektore tovaru atď.
Obrázok sa skladá z dvoch strán: jednu tvorí samotný predmet obrazu, osoba alebo spoločnosť; a druhú tvoria najmä požiadavky okolitého priestoru a komunikácia. Vytvárajú dôležité okamihy, vďaka ktorým je človek efektívny vo svojom odbore, a spoločnosť - zarábajúcu a uznávanú.
Dobrý obraz sa líši v tom, že musí byť flexibilný a kvalitný. Musí mať možnosti implementácie, aby mohol vždy meniť plány alebo meniť postupnosť akcií na implementáciu obrazu. Tento proces nemôžete nechať nekontrolovaný.
Obrázok je mimoriadne stabilný jav. Vcelku záleží viac na tom, ako funguje systém bilancií, ktoré sa vytvárajú pri komunikácii s ostatnými, ako na informáciách obsiahnutých v obraze. To znamená, že vytvorený pozitívny počiatočný dojem, ak sa v budúcnosti posilní, je ťažké zničiť, ale nastavenie správnej komunikácie v budúcnosti tak, aby sa neporušila a neudržala kvalitu dosiahnutého imidžu po mnoho rokov, je dosť ťažké. Ale to nie je nemožné. Pre spoločnosť sa vytvárajú črty, ktoré sa potvrdzujú činmi alebo akciami, napríklad charitatívnymi organizáciami, prezentáciami produktov, účasťou na humanitárnych akciách, náborom mladých zamestnancov atď. Pre politickú kampaň je veľmi dôležité, aby kroky politika alebo strany zodpovedali cieľom, ktoré deklaruje, a naznačovali postupnosť všetkých jeho krokov k dosiahnutiu stanovených cieľov.
