Vaša spoločnosť dlhodobo úspešne pôsobí na trhu, zaujíma určité miesto a vytvára si rozsiahlu klientsku základňu. Spoločnosť sa vyvíja, produkty sa menia a zdokonaľujú a iba logo vytvorené v čase vzniku firmy nijako neodzrkadľuje moderné trendy. Branding vyzerá ako archaická škvrna na novom produkte. Ako zmeniť logo bez finančnej straty pre spoločnosť pri zachovaní zákazníkov?
Inštrukcie
Krok 1
Najskôr sa musíte rozhodnúť, čo presne sa nehodí k existujúcemu logu a ako veľmi ho chcete zmeniť. V reklame a marketingu možno rozlišovať také pojmy ako restyling a rebranding. Zmena dizajnu zaisťuje menšie zmeny alebo revízie vizuálnych komponentov podnikovej identity. Logo sa spravidla skladá z ochrannej známky a úplného alebo skráteného názvu spoločnosti. Na základe dostupných prvkov sa môžu meniť farby, písma, štýl prevedenia.
Krok 2
Je veľmi dôležité zachovať kontinuitu medzi existujúcim logom a jeho upraveným „bratom“. Spojenie by malo byť viditeľné, aby zákazníci spoločnosti mohli ľahko identifikovať spoločnosť a jej produkty. V opačnom prípade môžu nastať finančné straty a zriedenie cieľovej skupiny.
Krok 3
Rebranding zahŕňa zmenu koncepčných a emocionálnych zložiek spoločnosti alebo produktu. Nejde len o redizajn dizajnu, ale aj o zmenu v komunikačnej stratégii a umiestnení spoločnosti.
Krok 4
Nájdite dobrého dodávateľa na redizajn loga. Firemná identita je vážna vec, ktorá netoleruje amatérsky prístup. Sledujte reklamné agentúry a dizajnérov a vyberte niekoľko najvhodnejších. Pri výbere sa treba riadiť intuíciou a pomerom ceny a kvality. Nezabudnite sa stretnúť s predstaviteľmi a pozrieť sa na portfóliá agentúry. Na základe výsledkov stretnutí identifikujte konečného vykonávateľa. Zvážte zvláštnosti reklamných agentúr a komfort komunikácie s manažérom, ktorý vedie vašu objednávku.
Krok 5
V spolupráci s dodávateľom vypracuje referenčný rámec pre prepracovanie loga. V tomto dokumente je dôležité zohľadniť všetky nuansy a na nič nezabudnúť, pretože práca sa bude považovať za dokončenú potom, čo návrhár reklamnej agentúry dokončí všetky predpísané body. Po odsúhlasení zadávacích podmienok a podpísaní zmluvy reklamná agentúra začína pracovať, v dôsledku čoho sa svet dozvie vaše aktualizované logo.
