Branding v Rusku je stále rozvíjajúcim sa priemyslom, ale každý rok sa mu prikladá čoraz väčší význam. Značka má slúžiť na odlíšenie výrobkov v konkurenčnom prostredí. Nie je ťažké ho teoreticky rozvíjať, ale hlavnou vecou je jeho skutočná práca v praxi.
Inštrukcie
Krok 1
Začnite s pomenovaním. Vytvorte názov značky, najlepšie niekoľko alternatívnych mien - po vyskúšaní bude pravdepodobne potrebné zmeniť ju. Ďalej začnite vytvárať slogany. Mal by existovať jeden hlavný a niekoľko sekundárnych sloganov pre reklamné kampane.
Krok 2
Začnite s vizuálom. Vytvorte logo, dizajn obalu produktovej rady, dizajn propagačného materiálu.
Krok 3
Segmentujte svoj trh a definujte svoj cieľový segment. Ak to chcete urobiť, urobte si „profil“segmentu, analyzujte spotrebiteľské motivácie a preferencie, určte potreby, ktoré vaši konkurenti nemôžu uspokojiť, ako aj požiadavky na „ideálnu“značku, odlišnosti od konkurenčných značiek. Po absolvovaní všetkých týchto bodov získate koncept budúcej značky.
Krok 4
Vypracovať stratégiu - spôsoby, ako budú prostriedky organizácie použité na vytvorenie hodnoty značky. Začnite s pozíciou - systémom prístupov a metód skúmania javov a procesov formovania možných pozícií značky v závislosti od jej výhod a výhod a relevantnosti tejto pozície pre cieľové publikum.
Krok 5
Formulár oznámenia. Od toho závisí účinnosť komunikácie informácií o pozícii značky cieľovému publiku. Využívajte reklamu, PR, vytváranie pozitívneho mena, podporu predaja a obchodu. Vytvorte distribučné kanály, po ktorých budete môcť ovládať pozíciu spoločnosti.
Krok 6
Zapojte sa do tvorby cien. Samotná značka je cenným aktívom spoločnosti, ktoré je v určitom vzťahu s cenou a skutočnou hodnotou zvýšenia ziskov pre značkový produkt. Používanie značky ako aktíva v kombinácii so správnou stratégiou riadenia značky dodáva spoločnosti pridanú hodnotu.
