Niekto vníma výrok „Ako pomenujete loď, tak bude plávať“, niekto berie výsmech a niekto vážne. Názov automobilovej spoločnosti nesie sémantické a spoľahlivé meno a môže významne ovplyvniť osud a prosperitu podniku. Existuje veľa postrehov a príkladov vzťahu medzi názvom spoločnosti a jej úspechom.
Pri výbere názvu automobilovej spoločnosti je užitočné riadiť sa klasickými marketingovými pravidlami:
Jednoduchosť a pozitivita
Názov by nemal byť príliš zložitý a ťažko zapamätateľný. Neodporúča sa používať v názve slová, ktoré majú deštruktívny a smrtiaci význam. Napríklad: tornádo, výbuch, zosuv pôdy.
V ideálnom prípade by mal byť názov jednoduchý, euforický, bez množstva informácií a mal by u budúceho klienta vyvolávať pozitívne emócie, pocity stability a spoľahlivosti.
Zaujímavý postreh: zvučné názvy spoločností sa získavajú z kombinácie prvých častí mena majiteľa, spoločníkov alebo ich rodinných príslušníkov.
Jedinečnosť
Keď si vymyslíte názov automobilky, je užitočné skontrolovať, či sa už v automobilovom priemysle používa. To pomôže vyhnúť sa možným sporom s vlastníkmi spoločností s rovnakým menom. Je lepšie prísť s vlastným menom a nepoužívať cudzie meno. Ďalším argumentom v prospech jedinečného názvu - vo vyhľadávači potenciálny klient určite nájde túto konkrétnu spoločnosť, a nie inú s rovnakým menom.
Žiadne podvádzanie
Názov spoločnosti by nemal zavádzať zákazníkov, nesprávne chápať a vyvolávať nejednoznačné asociácie. Napríklad ak spoločnosť predáva automobilové náradie, zákazníci budú názov „Automelochi“vnímať ako obchod s autopríslušenstvom, nielen s náradím.
Názov spoločnosti nemusí nevyhnutne obsahovať podrobný popis jej činností, odporúča sa však, aby s typom činnosti stále existovala súvislosť. Názov, ktorý je abstrahovaný od automobilovej témy, bude pravdepodobne hrať úlohu pri zmene nálady niektorých zákazníkov, ktorí jednoducho nechápu, čo spoločnosť robí.
Veková a sociálna vrstva
Predtým, ako si vymyslíte meno, je dôležité pochopiť, do ktorej vekovej kategórie a do akej sociálnej vrstvy patria potencionálni klienti spoločnosti. S klientmi musíte hovoriť v jazyku, ktorý im je blízky. To, čo je blízke ľuďom v staršej vekovej skupine, môže byť pre mladých ľudí divoké.
Plus ku klasickým pravidlám
V mene automobilky musíte uviesť slová, ktoré spolu úzko súvisia, čo sa týka zisku, prosperity, dlhovekosti a nie naopak. Radšej neriskovať vymýšľanie šokujúcich mien.
Príklady nešťastných mien: „Nehoda“, „Burst Tire“, „Auto šok“.
V názve sa odporúča zašifrovať nejakú zmysluplnú správu pre potenciálneho klienta, ako aj príjemné emočné asociácie, napríklad „Mäkký volant“, „Dúha nárazníkov“.
