Marketing je oblasťou, ktorá interaguje s reklamou, riadením a public relations, preto sa študuje na oddeleniach súvisiacich s vyššie uvedenými odvetviami. Kurz marketingu je zvyčajne intenzívny a špecialisti musia väčšinu informácií hľadať sami - v špeciálnej literatúre.
Inštrukcie
Krok 1
Sprievodca študijným programom spoločnosti Philip Kotler Marketing Fundamentals sa považuje za povinné čítanie pre všetkých, ktorí chcú porozumieť tejto téme. Stránky knihy hovoria o tom, čo je marketing a jeho prvky - trh, spotrebitelia, tovary, ceny, pohyb komodít. Autor učí čitateľa vykonávať marketingový prieskum, správne segmentovať trh a navrhnúť stratégiu. Text obsahuje veľa príkladov zo života. Na začiatku každej kapitoly sú čitateľovi predstavené jej ciele. Tutoriál je napísaný v jednoduchom jazyku a je navrhnutý špeciálne pre tých, ktorí s marketingom ešte len začínajú.
Krok 2
Ďalším užitočným sprievodcom od F. Kotlera je „Marketing. Zvládanie . Autor sa v ňom dotýka témy manažérskej zložky marketingu. Tu je uvedených viac informácií ako v prvej knihe. Príručka obsahuje aj veľa príkladov na lepšie pochopenie teórie. Každá kapitola sa začína citátmi, ktoré vedú k hlavnému textu.
Krok 3
Dielo úplne venované marketingovému výskumu patrí spoločnosti G. A. Churchill. Kniha podrobne popisuje, aké typy výskumu sú, prečo sú potrebné, ako ich vykonávať, analyzovať a vypracúvať o nich správy.
Krok 4
R. Blackwell, P. Miniard a J. Angel podrobne píšu o správaní sa spotrebiteľov v rovnomennej príručke. Kniha skúma, ako si ľudia uvedomujú potreby, ktoré vedú k rozhodovaniu o nákupe. Dotknutá je téma individuálnych charakteristík človeka a sociálnych postojov, ktoré ovplyvňujú výber tovarov a služieb. Samostatné kapitoly sú venované dôležitosti vedomostí o pripravovaných nákupoch a motivácii dokončiť túto akciu. Na konci každej kapitoly sú stručné závery a otázky na overenie vedomostí. Prípady nasledujú po hlavnom texte.
Krok 5
David Aaker vo svojej knihe „Budovanie silných značiek“na príklade slávnych spoločností odhaľuje tajomstvá toho, ako vytvoriť pre váš produkt nezabudnuteľnú a predajnú značku. Ďalšou zaujímavou knihou o značkách je „No logo“od Naomi Klein. Toto je novinárske vyšetrovanie, ktoré vysvetľuje vzťah ľudí k známym značkám.
Krok 6
B. M. Enis, K. T. Cox a M. P. Mokwa - Zhromaždil 38 článkov od niekoľkých popredných teoretikov v odbore do jednej knihy a skombinoval ich do štyroch hlavných blokov zaoberajúcich sa marketingovou filozofiou, chovaním zákazníka a trhu, marketingovými stratégiami a konkurenciou. Zbierka sa volá „Classics of Marketing“.
