Keď začínate propagovať svoju spoločnosť, je dôležité rozhodnúť sa o troch zložkách marketingovej politiky. Odpovedzte na otázky: čo vyrábate, pre koho vyrábate, v čom sa líši váš výrobok od výrobkov konkurencie. Po prijatí odpovedí môžete začať propagovať.
Je to nevyhnutné
značková kniha, zoznam priemyselných a obchodných médií, počítač, telefón
Inštrukcie
Krok 1
Vypracujte knihu značiek popisujúcu koncept vašej vlastnej spoločnosti a hlavné produkty alebo služby, ktoré ponúka. Nezabudnite vytvoriť portrét svojej cieľovej skupiny - s demografickými údajmi a preferenciami spotrebiteľov. Takýto výskum je možné zakúpiť od veľkých marketingových agentúr, je však lepšie ho sami vyvinúť. Iba v takom prípade bude spotrebiteľská nika určená čo najpresnejšie. Okrem týchto údajov by sa v knihe značiek mala nachádzať ukážka konkurenčných výhod vašich výrobkov.
Krok 2
Vytvorte zoznam médií, ktorým sa venuje pozornosť vašej cieľovej skupiny. Nájdite spôsob, ako sa spriateliť s novinármi a redaktormi, ktorí pracujú pre tieto publikácie. Keď vyvíjate spravodajské príbehy a na ich základe zostavujete tlačové správy, bude veľmi užitočné osobné zoznámenie sa s bratstvom pri písaní.
Krok 3
Pozývajte občas novinárov na tlačové konferencie. Ak chcete, aby sa zúčastňovali na vašich udalostiach, usporiadajte ich správnym spôsobom. Rozloženie môže byť nasledovné: 10-20 minút. - oficiálna časť, hodina a pol - bufetový stôl, počas ktorého budú môcť pero a leteckí pracovníci navzájom komunikovať, majú ich veľmi radi.
Krok 4
Nezabudnite pripraviť informačné zložky pre novinárov. Spravidla ide o elektronické médiá s kópiou knihy značiek spoločnosti, ktorú propagujete, rozhovory s jej vedúcim a špecialistami zodpovednými za hlavné oddelenia. Priečinok s informáciami by mal obsahovať aj profesionálne fotografie produktov alebo iné obrázky, ktoré by mohli ilustrovať váš spravodajský príbeh.
Krok 5
Propagujte svoju spoločnosť prostredníctvom komentárov a odborných posudkov od vlastníka firmy, ktoré sa distribuujú korešpondentom obchodných, analytických a priemyselných médií. Aby vás novinári mohli kontaktovať pri písaní redakčných materiálov alebo recenzného článku, musíte si pravidelne pripomínať.
Krok 6
Volajte, pýtajte sa, aké materiály sú plánované na ďalšie číslo. Opýtajte sa, či vám môžu byť užitočné informácie, atď. Nebojte sa, že budete pôsobiť dotieravo. Ako uviedol jeden prominentný americký inzerent Bill Bernbach, najväčším rizikom je riziko, že zostanete nepovšimnutý.
