Na to, aby ste mohli produkt predať, je potrebné ho správne a krásne ukázať potenciálnemu kupujúcemu, to znamená inzerovať ho. Reklama je rovnako ako tovar veľmi rozmanitá, prenasleduje nás všade. Ako odlíšiť sa od konkurencie?
Inštrukcie
Krok 1
Štýl formulára.
Najdôležitejšou vlastnosťou reklamy je, že by mala byť nezabudnuteľná. To si vyžaduje opakovateľnosť aj jednotnú firemnú identitu. Corporate identity je grafický (font a farebný) dizajn. Firemnú identitu je potrebné vysledovať vo všetkých POS materiáloch propagujúcich produkt alebo službu - obaly, reklamné stojany, zátky, voblery, reklamné stojany, zásobníky, suveníry, vizitky, brožúry, obálky - to všetko by malo byť v jednej farebnej schéme a písme, sa líši len podľa veľkosti. Oko potenciálneho kupujúceho by si malo zvyknúť na vašu firemnú identitu a ľahko ju nájsť na pultoch obchodov.
Krok 2
Cieľová skupina.
Pred začatím reklamnej kampane zistite, kto je vaša cieľová skupina. Akého pohlavia a veku sú títo ľudia, či majú vysokoškolské vzdelanie, aké sú ich príjmy, či jazdia vlastným autom alebo uprednostňujú hromadnú dopravu. Odkiaľ berú informácie, ktoré médiá uprednostňujú - televíziu, rozhlas, tlačené médiá, internet? Aké sú ich záujmy a čo ich môže konkrétne zaujať na vašom produkte? Čím presnejšie vypočítate cieľové publikum, tým menej úsilia budete musieť vynaložiť na reklamnú propagáciu a lacnejšia reklamná kampaň vás bude stáť.
Krok 3
Vysielací čas a najdôležitejšie miesta.
V závislosti na tom, čo inzerujete a aký komunikačný kanál ste si vybrali na propagáciu svojho produktu, musíte myslieť na kompetentné rozdelenie vysielacieho času. Je samozrejme žiaduce dostať sa do dopravnej špičky - od 7:00 do 9:00 alebo od 19:00 do 23:00 večer, ale televízne alebo rozhlasové vysielanie je v tejto dobe mimoriadne drahé. Naozaj to potrebujete? Predpokladáte, že inzerujete prací prostriedok? Potom nemusíte propagovať svoju reklamu počas špičkového vysielacieho času a zbytočne míňať rozpočet, pretože cieľovou skupinou sú určite ženy v domácnosti, ktoré cez deň sledujú hlavne televíziu. Alebo robíte reklamu na high-tech nové zariadenie zamerané skôr na mladé publikum, ktoré, ako ukazujú výskumy, čoraz viac vylučuje zo svojich životov televíziu ako takú a smeruje do internetového prostredia. To isté možno povedať o banneroch a kontextovej reklame na vyššie uvedenom internete - oplatí sa kupovať drahý reklamný priestor, ak sú vašou cieľovou skupinou kancelárski pracovníci s obmedzeným internetovým prenosom?
Krok 4
Moderné technológie.
V súčasnosti čoraz viac ľudí uprednostňuje vyhľadávanie informácií na internete. Preto je veľmi žiaduce zabezpečiť si tam svoju prítomnosť. Vyhľadávanie zvyčajne začína vyhľadávačmi s hodnotením podľa poradia, napríklad Yandex alebo Google. Aby ste na týchto stránkach dosiahli najvyššiu úroveň, musíte produkt nielen predstaviť na internete, ale aj vykonať SEO optimalizáciu. Ak to chcete urobiť, musíte určiť, ktoré dotazy sú pre vašu tému najvhodnejšie, napísať text s týmito kľúčovými slovami a umiestniť ho na web pomocou špeciálnych programov na nákup odkazov na požiadanie. Čím presnejšie definujete kľúčové slová, tým menej peňazí miniete. Je tiež potrebné starostlivo preštudovať fóra, blogy a sociálne siete, na ktorých je možné diskutovať o vašom produkte, pretože veľa ľudí uprednostňuje skôr názor bežných ľudí, ktorí produkt používajú, ako predstieranú reklamu.
Krok 5
Zaujímavý kontext.
Ak chcete propagovať svoju reklamu, urobte ju zaujímavou. Existuje možnosť, že nezaujímavý obsah prepchatý sladkými hercami, ktorí zámerne ponúkajú váš produkt, nemusí potenciálny spotrebiteľ sledovať. Zaujímavý obsah sa po chvíli začne propagovať. Ide o takzvanú „vírusovú reklamu“. Cena môže byť minimálna a účinok je obrovský.
