Úspešný slogan vytvára medzi spotrebiteľmi pozitívne vnímanie spoločnosti alebo značky. Musíte len zvoliť efektívne slová a záujem o produkty inzerovanej spoločnosti sa niekoľkonásobne zvýši. To sa dá ľahko dosiahnuť poznaním základných postupov pri vytváraní nezabudnuteľných sloganov.
Slogan je mottom spoločnosti, krátky reklamný slogan určený na posilnenie pozície značky a prilákanie pozornosti potenciálnych spotrebiteľov. Úspešný slogan má veľkú marketingovú hodnotu. Čím jasnejší a originálnejší bude text sloganu, tým je pravdepodobnejšie, že si ho spotrebitelia zapamätajú a vzbudia záujem o produkty inzerovanej spoločnosti. Existujú určité kritériá a techniky na vytváranie efektívnych sloganov, ktoré musí každý inzerent a copywriter vedieť.
Hlavné kritériá pre chytľavý slogan
1. Stručnosť. Aby si slogan lepšie zapamätal, mal by byť extrémne krátky a nemal by obsahovať frázy „zdržanlivý“. V mysliach cieľovej skupiny sa príliš dlhé slogany neodkladajú. Krátka a priestranná fráza sa zapamätá rýchlejšie a bude mať väčší účinok („Všetko je dômyselné - Holsten“).
2. Slogan by mal byť rytmický. Ešte lepšie je, že obsahuje rým (napríklad „Vaša mačička by kúpila Whiskas“, „Rondo. Svieži dych uľahčuje pochopenie“). Takéto reklamné slogany nebolí ucho a pamätajú sa oveľa lepšie.
3. Slogan by mal spotrebiteľa odkázať na výrobok. Najúspešnejšie slogany sú tie, ktoré uvádzajú názov spoločnosti alebo značky (napríklad „Existuje nápad - existuje Ikea“). V takom prípade slogan nestratí na aktuálnosti a bude si ho vždy spotrebiteľ spájať s určitou značkou.
4. Slogan by mal vyvolávať pozitívne emócie. To určite ovplyvní prístup kupujúcich k značke alebo spoločnosti. Pomocou intonácie dodáte svojmu sloganu tú správnu emocionálnu príchuť. Dobrým príkladom sú frázy „Sprite. Nenechajte sa vyschnúť! ““a „Nepomaľte - Snickersney!“
5. Slogan musí byť jedinečný. Je neprijateľné kopírovať myšlienku sloganu od konkurencie.
Techniky vytvárania úspešných sloganov
Na vytvorenie jasných emocionálnych sloganov používajú reklamní špecialisti nasledujúce techniky:
1) Hrajte na slová: „Čistota je čistý príliv“;
2) Humor: „Sprite. Obraz nie je nič - smäd je všetko "alebo" Čas s Tučným mužom letí nepozorovane! " (reklama na pivo Tolstyak);
3) Otázka alebo výzva pre spotrebiteľa: „Stále nosíš bielu farbu?“(Efekt prílivu a odlivu): „Zaslúžiš si to“(L'Oréal);
4) Umelecké techniky: zvýraznenie zvuku alebo rytmu, použitie neologizmov, citátov, porekadiel, opozícií, parafráz atď. („M-M-M, Danone …“, „Prajem vám dobrý deň Pepsi“, „Sedem problémov - jedna odpoveď“, „Vezmite život za rohy“).
5) Šokujúce: „Nerobte ssy - dostaneme sa tam!“(AVTOVAZ). Mimochodom, šokujúce slogany sú obľúbené u mnohých spotrebiteľov. Pripomeňme napríklad Euroset, ktorý vo svojich sloganoch používal vulgárne výrazy. Podiel tejto spoločnosti za krátky čas vzrástol o 5% a to všetko vďaka jej škandálnym sloganom.
Vo všeobecnosti nie je písanie sloganov taký náročný proces. Vyžadujú iba kreativitu a originalitu od inzerentov. Ak máte tieto vlastnosti, môžete ľahko vytvoriť priestranný a nezabudnuteľný slogan, ktorý zvýši imidž značky, ktorú zastupujete.
