Niektorí ľudia by chceli vedieť, ako médiá zarábajú peniaze. Nie je to tajomstvo. Médiá zvyčajne generujú príjem z predaja predplatného alebo reklamy.
Zdroje príjmu
Inzerenti - platia webom za umiestňovanie svojich reklám a prilákanie návštevníkov k zdrojom.
Čitatelia. Títo ľudia si predplatia, kúpia určité články, stanú sa členmi plateného klubu alebo darujú peniaze.
Investori. Sú to ľudia, ktorí investujú svoje peniaze za vzájomne výhodných podmienok alebo na charitatívne účely.
Ako médiá zarábajú na predplatnom
Ak ľudia dostanú niečo zadarmo, odmietnu platiť. Ak im však poskytnete hodnotné a jedinečné ponuky, vyvolá to zvýšený záujem. Na základe tejto logiky umožňujú jedinečné publikácie prístup k svojim zdrojom iba na základe predplatného.
Malo by sa chápať, že predplatné je možné ponúknuť iba publiku, ktoré „zrelo“na platené služby. Takéto publikum pochopí, za čo platí. Možno sa jedná o vysokú kvalitu výrobkov, pohodlné vyhľadávanie, veľký archív informácií.
Médiá nie sú podnikaním, iba poskytujú ľuďom informácie. Médiá preto dostávajú hlavný príjem z predplatného a iba 5% z ich príjmu pochádza z reklamy.
Ľudia sú ochotní zaplatiť za požadovaný obsah. Predplatné poskytuje príležitosť na vzájomne výhodnú a čestnú spoluprácu. Vydavatelia ponúkajú informácie, čitatelia platia a majú prístup k potrebným zdrojom.
Predplatné filtruje ľudí. Z platených zdrojov zostanú iba tí čitatelia, ktorí sa o materiál zaujímajú. Roboti a spameri sem nedostanú prístup.
V Rusku je to komplikovanejšie. Ľudia tu nie sú zvyknutí platiť za obsah. Prečo platiť za tie zdroje, ktoré je možné získať zadarmo. Existuje riziko, že ak web v jednom okamihu povie, že musíte zaplatiť za všetky zdroje, stratí väčšinu publika.
Výška predplatného je samozrejme nízka a médiá by sa chceli vrátiť k pôvodnému štýlu zdieľania obsahu. Ak si chce človek prečítať časopis, musí si ho kúpiť. Tento prístup však tieto stránky úplne zruinuje.
Na druhej strane sa pokrok začal v Rusku. Stále viac ľudí používa predplatné. Napríklad Amediateka alebo Netflix.
Ako môžu médiá zarobiť viac
Vylepšite svoj obsah a nebojte sa experimentovať. Médiá môžu zarobiť iba na obsahu. Preto je dôležité poskytnúť divákom to, za čo sú ochotní zaplatiť.
Pochopte potreby publika. Poskytnite jej to, čo potrebuje, a analyzujte, či má zmysel monetizovať poskytnutý obsah.
Posúďte vyhliadky na platený obsah. Vyberte cieľové publikum alebo konkrétny produkt, za ktorý budú ľudia chcieť zaplatiť. Ak web oneskorí poskytovanie plateného obsahu, získa v tejto veci skúsenosti a počet jeho predplatiteľov rýchlo porastie.
Pokúste sa hľadať spôsoby, ako speňažiť kdekoľvek sa nachádzajú médiá. Momentálne sú sociálne siete veľmi populárne. Médiá preto hľadajú príjmy na týchto stránkach. Teraz tam samozrejme nemôžete zarobiť viac ako na tradičných stránkach. Aj keď si môžete zarobiť nejaké peniaze. Nie je však potrebné ísť úplne na sociálne siete, odvolávajúc sa na to, že majú „svetlú“budúcnosť. Nikde nie je taká perspektíva.
Spolupracujte iba s ľuďmi, ktorí vedia pracovať s publikom. Spolu s kvalitou značky je dôležité získať si dôveru vašich čitateľov. Kompetentné a čestné mediálne tímy si nevážia metriky, ale skutočné čísla a nadšených čitateľov. Rovnako tak inzerent. Neočakáva, že na odkaz klikne 10 000 ľudí naraz. Zainteresovaní ľudia sú pre neho dôležití a to, ako médiá dosiahnu tieto ukazovatele, je už ich problémom.
Médiá by preto mali skôr, ako počítať so skutočnými príjmami, zaujímať používateľov, poskytovať im kvalitný, zaujímavý a potrebný obsah. Potom sa presadiť v očiach inzerentov a presvedčiť ich, aby chceli s webom spolupracovať.
Mediálny zdroj, ktorý sa spolieha na množstvo, sa neoznačuje. Na druhej strane, tie stránky, ktoré si vážia svojich pravidelných čitateľov, budú vždy žiadané a rýchlo získajú mnoho záujemcov.
