Pre vytvorenie mediálneho výstupu je potrebné rozhodnúť sa o téme budúcej publikácie. Malo by to byť relevantné a zaujímavé pre významný počet potenciálnych čitateľov. Ďalším dôležitým aspektom je, že ako v každom podnikaní sa očakáva, že vydavateľský priemysel vráti svoje investície. Najväčší finančný úspech prinesú témy, ktoré inzerenti požadujú.
Je to nevyhnutné
- -Podnikateľský plán;
- -Finančný plán;
- -Marketingový plán;
- -Redakčné portfólio.
Inštrukcie
Krok 1
Rozhodnite sa, do ktorej kategórie patrí vaše budúce vydanie. Informačné médiá existujú hlavne na úkor výnosov z predaja obehu. Reklama v novinách a časopisoch naznačuje návratnosť investícií priťahovaním inzerentov. Firemné publikácie sú dotované. Vydavatelia si často vyberajú zmiešané reklamné a informačné médiá, ale ak sa zastavíme pri tejto možnosti, treba mať na pamäti, že pomer redakčných a komerčných materiálov je v nich prísne dávkovaný. Po určení si vypracujte názov a zaregistrujte si noviny alebo časopis.
Krok 2
Vytvorte si podnikateľský plán. Mal by nájsť reflexiu: popis médií, približné témy, čitateľstvo, jeho preferencie z hľadiska médií. Toto je takzvaná „základná“súčasť podnikateľského plánu. Nemala by chýbať ani výrobná časť, ktorá obsahuje popis pracovného toku, výpočty - obeh, jazdný pruh, frekvencia uvoľňovania. Tretia časť je finančná. Musí odrážať fixné a variabilné náklady, odhadovaný príjem z predaja reklamy a predaja obehu. Ak sa požičané prostriedky použijú, uveďte splátkový kalendár. V tomto dokumente sú žiaduce najmä marketingové informácie - plán propagácie.
Krok 3
Vyvinúť maznicu. To úplne závisí od témy zvolenej pre publikáciu. Začína sa to väčšinou správou. V niektorých prípadoch, napríklad ak sa vaše médium špecializuje na vydávanie literárnych diel, možno tento nadpis vynechať. Ale to je skôr výnimka ako pravidlo. Pre časopis pre spotrebiteľov sa pokúste pomenovať rubriky kreatívne. Obchodné noviny sú naopak poškodené prílišnou tvorivosťou. Obchodný štýl znamená jasnosť prezentácie a všetky druhy slovných „vychytávok“len zhoršia všeobecné vnímanie.
Krok 4
Rozhodnite sa, v akom štýle budú vaše médiá „vysielať“. Inými slovami, ako sa dostanete k svojej čitateľskej základni. Aký štýl komunikácie zvoliť, závisí výlučne od toho, komu je vaša publikácia určená. Ak ide o mládežnícku skupinu do 20 rokov, je potrebné s ňou komunikovať „na rovnakom základe“. S módnymi dievčatami vo veku 20 - 30 rokov je vhodný trochu iný štýl komunikácie. S bohatými ľuďmi - tretí. Závisí tiež od štýlu, či vaše médiá umožnia neformálne výrazy typické pre konkrétnu vekovú skupinu. Keď sa rozhodnete pre základné pravidlá, začnite budovať svoje redakčné portfólio.
