Ak poznáte svoj vlastný podiel na trhu, môžete vidieť a predvídať vyhliadky spoločnosti na rozvoj. Z tohto dôvodu je dôležité dosiahnuť rovnováhu medzi dynamikou trhu a zmenami podielov. Je predsa zrejmé, že taký dobrý jav, ako je udržanie a zvýšenie podielu, je možné úplne vyrovnať rozsiahlym rastom celého trhu, ktorý prevyšuje rast podielu spoločnosti. To znamená, že konkurencia podáva oveľa lepšie výsledky.
Inštrukcie
Krok 1
Všeobecne platí, že pre každý podnik sa otázka výpočtu podielu na obsadenom trhu stáva dôležitým prvkom plánovacích činností na rôzne obdobia. Spoločnosti plánujú pomerne často vidieť cieľ, napríklad obsadiť 50% podiel na trhu za 5 rokov. Je zrejmé, že trhový podiel ľubovoľného podniku sa počíta zvyčajným vydelením súčasného objemu predaja celkovou trhovou kapacitou. Ak poznáte úroveň svojho vlastného predaja, je ľahké vypočítať trhový podiel.
Krok 2
Zdá sa to však na prvý pohľad. Najdôležitejšou premennou vo vzorci na výpočet podielu je kapacita trhu, ktorú je ťažké adekvátne a presne vyhodnotiť. V skutočnosti pre spoločnosť pôsobiacu na určitom trhu a analyzujúcu tento problém, ako vypočítať podiel na trhu, spadá do zodpovedania otázky: „Ako presne a správne vypočítať veľkosť trhu?“
Krok 3
Trhová kapacita sa vzťahuje na celý objem transakcií uskutočnených na nej za určité časové obdobie. V teórii a praxi marketingu sa na jeho stanovenie používajú rôzne metódy, napríklad odhad založený na objemoch výroby upravený o hodnotu vývozu a dovozu tovaru. Používajú tiež vzorce, ktoré zahŕňajú počet potenciálnych spotrebiteľov tovaru, priemerné percento nákupov za dané obdobie a cenu tovaru. Používajú sa na hodnotenie kapacity a údajov štátnej štatistiky pre rôzne odvetvia hospodárstva. Mnohé spoločnosti sa navyše viac spoliehajú na svoje vlastné metódy výpočtu kapacity, ktoré sa vyvíjajú v závislosti od špecifík trhu a predávaných výrobkov.
