Krížová propagácia je podceňovaný, ale veľmi užitočný nástroj pre mobilnú reklamu. Vzájomná propagácia je efektívny spôsob, ako zvýšiť sťahovanie aplikácií, zvýšiť návštevnosť a generovať príjmy. Ak nie ste presvedčení, že krížová reklama prispieva k úspechu v reklame, mali by ste zvážiť hlavné výhody tejto metódy skôr, ako začnete diskutovať o troch spôsoboch použitia krížovej reklamy vo vašej marketingovej stratégii pre mobilné hry.
Čo je to krížová reklama?
Cross-marketing je stratégia propagácie založená na spolupráci, v rámci ktorej dvaja alebo viacerí vydavatelia propagujú navzájom svoje produkty prostredníctvom svojich vlastných produktov a služieb. Napríklad aplikácia pre študentov stredných škôl môže svoj priestor využiť na inzerovanie hry pre tínedžerov a naopak. Výsledkom je, že tieto dve aplikácie sa vzájomne spájajú s publikom a rozširujú svoj dosah.
Výhody krížového marketingu sú:
- schopnosť propagovať aplikáciu s minimálnymi nákladmi alebo zadarmo;
- zníženie nákladov na kontakt;
- zvýšenie cieľovej skupiny;
- ďalšie PR;
- ďalší zdroj monetizácie.
Poďme sa teraz ponoriť do troch najlepších spôsobov krížovej propagácie mobilných hier.
Interná krížová propagácia
Vydavatelia, ktorí majú vo svojom portfóliu portfólio aplikácií, môžu propagovať ďalšie aplikácie vo svojich vlastných produktoch. Najúspešnejším príkladom v tomto ohľade môže byť stratégia, ktorú Ketchapp dlhodobo dodržiava. V roku 2014 bola vydaná ich hra 2048, ktorá sa stala najsťahovanejšou hrou (# 1 Top Downloaded Total) v 53 krajinách. Úspech roku 2048 viedol k krížovej propagácii ďalších produktov vydavateľa. Ostatné hry sa zvyčajne propagujú pomocou reklamného kontextového okna na začiatku hry.
Ďalším dobrým príkladom je Creative Intdeavor AB. Svoj majetok v obchode s hrami využili na propagáciu ďalších hier v ich portfóliu.
Pomocou tejto stratégie vydavateľ oslovuje hráčov vytváraním zmyslu pre komunikáciu vo všetkých produktoch. Hráči, ktorí boli vyzvaní k prechodu na inú aplikáciu, zostanú lojálni a budú v budúcnosti vnímaví voči krížovej propagácii nových titulov, takže je pravdepodobnejšie, že zostanú lojálni všetkým aplikáciám v portfóliu vydavateľa.
Priame dohody s ďalšími vývojármi hier
Toto je hlavná myšlienka krížovej propagácie. Môžete si nájsť ďalšie herné štúdio (alebo akékoľvek iné vývojové štúdio) a dohodnúť sa na vzájomnej propagácii svojich produktov. Vďaka týmto strategickým partnerstvám môžete sebavedome osloviť správne publikum. Prostredníctvom mobilnej analýzy môžete získať úplný obraz o potenciálnom a skutočnom dosahu dosahu a pochopiť, koľko používateľov kliká na odporúčanie partnera.
Výhodou takejto dohody je, že svoju hru môžete predstaviť širokému publiku, najmä ak je vašim partnerom pri krížovej propagácii veľké herné štúdio.
Reklama v hre
Tretí princíp stavia na vyššie uvedených dvoch myšlienkach, pričom plne využíva obe metódy a zmieša ich s niekoľkými ďalšími možnosťami. Na inzerciu v hre sa často používajú reklamné siete - služby, ktoré združujú vývojárov a vytvárajú príležitosť zdieľať svojich používateľov navzájom.
Je to tiež situácia prospešná pre všetkých, pretože vývojári hier získavajú oveľa väčšie publikum a publikum môže zažiť oveľa viac hier.
Existuje veľa reklamných sietí, ktoré poskytujú vývojárom hier dostatok príležitostí na takéto odhalenie: Supersonic, Chartboost, Tapdaq. Medzi službami v ruskom jazyku je možné nájsť partnera pre krížovú propagáciu pomocou platformy AKO-M.
Je zrejmé, že krížový marketing je stratégia propagácie mobilných hier, ktorá funguje a zaručuje výsledky. Hotovo, krížová reklama bude lacnejšia a efektívnejšia ako iné metódy. Je dôležité vyskúšať rôzne nástroje krížovej reklamy, aby ste našli ten, ktorý najlepšie vyhovuje vášmu konkrétnemu produktu.
