Stabilita finančnej situácie a udržateľný rozvoj spoločnosti do značnej miery závisia od jej obchodnej činnosti. Môže sa hodnotiť podľa kvantitatívnych a kvalitatívnych kritérií.
Kvantitatívne hodnotenia obchodnej činnosti podniku
Z finančného hľadiska sa obchodná činnosť spoločnosti prejavuje v obrate jej finančných prostriedkov. V tejto súvislosti sa pri analýze podnikateľskej činnosti a efektívnosti podnikania využíva dynamika ukazovateľov obratu (ukazovateľov). Existuje niekoľko dôvodov pre ich dôležitosť pre podnik. Po prvé, veľkosť príjmu spoločnosti závisí od rýchlosti obratu. Po druhé, relatívna hodnota fixných nákladov závisí od veľkosti obratu - čím vyšší výnos, tým nižší podiel nákladov. Po tretie, zvýšenie obratu v jednej fáze znamená jeho zrýchlenie v druhej. Solventnosť a ziskovosť spoločnosti vo všeobecnosti priamo závisí od toho, ako rýchlo sa investície do aktív zmenia na skutočné peniaze.
Existuje celá škála pomerov obratu. Medzi nimi sú pomery obratu majetku a vlastného imania, dlhodobého majetku a zásob, pohľadávok a záväzkov.
Pomer obratu majetku (kapitálu) označuje mieru obratu kapitálu podniku alebo to, koľko peňazí priniesla každá jednotka majetku. Vypočíta sa ako pomer čistého výnosu k priemernej hodnote majetku (kapitálová hodnota).
Pomer obratu pracovného kapitálu ukazuje pomer výnosov k prevádzkovému kapitálu podniku. Ak sa tento ukazovateľ zníži, signalizuje to spomalenie obehu peňazí.
Pomer obratu pohľadávok sa odhaduje ako pomer výnosov k priemernej výške dlhu. Odráža to, koľkokrát sa finančné prostriedky investované do vyrovnania so spotrebiteľmi obrátili. Vysoká hodnota ukazovateľa naznačuje, že spoločnosť rýchlo prijala platby za zmenky.
Obrat na pohľadávkach by sa mal porovnať s rovnakým obratom na pohľadávkach. Posledný uvedený pomer odráža expanziu (pokles) komerčných úverov, ktoré boli spoločnosti poskytnuté. Jeho rast znamená, že rýchlosť platby za nákupy zo strany podniku rastie, zatiaľ čo pokles naznačuje nárast nákupov na úver.
Pomer obratu zásob odráža počet obratov zásob spoločnosti. Jeho pokles naznačuje zvýšenie nedokončenej výroby alebo pokles dopytu po výrobkoch. Čím vyššia je miera obratu zásob, tým je stabilnejšia finančná situácia podniku.
Vypočíta sa ako pomer výrobných nákladov k množstvu zásob.
Pomer obratu fixných aktív sa nazýva aj produktivita kapitálu. Zobrazuje pomer čistého výnosu k hodnote investičného majetku. Na základe tohto pomeru možno posúdiť efektívnosť využitia investičného majetku.
Súčasťou kvantitatívneho vyhodnotenia podnikateľskej činnosti môže byť nielen analýza relatívnych, ale aj absolútnych ukazovateľov. Medzi ne patria najmä objem kapitálu, predané výrobky a zisky, ako aj ich dynamika.
Kvalitatívne hodnotenie obchodnej činnosti podniku
Hodnotenie obchodnej činnosti podľa kvalitatívnych kritérií zahŕňa použitie neformalizovaných ukazovateľov. Patria sem trh predaja (objem a miera rastu), exportný potenciál výrobkov, finančné aktivity a trh práce. Zahŕňajú reputáciu spoločnosti, počet stálych zákazníkov, úroveň slávy.
Zvýšenie obchodnej činnosti spoločnosti sa môže prejaviť rozšírením geografickej oblasti predaja, sortimentu tovaru, profesionálnym rozvojom zamestnancov spoločnosti a efektivitou využívania surovinovej základne. Činnosti zamerané na rast podnikania si zvyčajne vyžadujú značné kapitálové výdavky, ktoré sa vyplatia iba v dlhodobom horizonte. Zahŕňajú napríklad reorganizáciu a rozšírenie výroby, generálne opravy, rozšírenie sortimentu výrobkov.
