Konkurencieschopnosť je koncept, ktorý charakterizuje schopnosť objektu alebo predmetu výroby predbehnúť analógy za existujúcich okolností. Informácie o tomto ukazovateli pomáhajú vytvoriť skutočný obraz o dopyte po produkte.
Takéto informácie prispievajú k vzniku usmernení pre ďalší rozvoj podnikania a formovaniu pripravenosti na zmenu. Posledná zmienka je mimoriadne dôležitá pre rýchle prispôsobenie sa novým podmienkam. Investori, spotrebitelia, producenti, štát používajú na hodnotenie konkurencieschopnosti rôzne metódy. Prirodzene, každý zo subjektov vykonáva analýzu založenú na získaní výhod na modernom trhu. Napríklad investor pri výbere investičného objektu analyzuje stupeň atraktivity regiónu alebo konkrétneho podniku. Berie sa do úvahy aj účelnosť už vykonaných investícií. Metódy identifikácie stupňa konkurencieschopnosti by mali brať do úvahy kvalitatívne charakteristiky výrobkov, pomer cien s analógmi, úroveň služieb zákazníkom, účinnosť použitých reklamných technológií.
Čo obsahuje polygón konkurencieschopnosti
Takáto komparatívna metóda hodnotenia je celkom pochopiteľná a pomáha vzájomne porovnávať tovary, služby a podniky. Za týmto účelom kresba zobrazuje polohy porovnávaných objektov pre všetky indikátory. Polygón sa vytvára na základe mnohých charakteristík, ktoré sú na obrázku znázornené vektormi, ktoré sa tiahnu z jedného bodu do rôznych smerov. Medzi nimi sú tieto:
- cena služby alebo produktu;
- hlavná koncepcia produktu / služby;
- úroveň kvalifikácie pracovníkov pri predaji;
- Servis (dodávka, montáž, záruka a oprava);
- objem trhu s predajom výrobkov (registrované obchody, salóny);
- finančné blaho podniku;
- skúsenosti spoločnosti alebo novosť výrobku;
- Miera informačného vplyvu na spotrebiteľa (vlastná webová stránka, koncepčná reklama).
Vyššie uvedené body prirodzene slúžia iba ako približné hodnoty pre osi, pretože každý výrobok alebo služba má svoje vlastné charakteristiky.
Dôležité nuansy pri vytváraní polygónu konkurencieschopnosti
Po zostavení osí a určení ich hodnôt pomocou bodovacieho systému sa určí miesto existujúceho tovaru alebo podniku na nich. Aby ste vytvorili polygón, musíte starostlivo spojiť body - indikátory. Po vyhodnotení získaných čísel je možné urobiť záver o dostupných výhodách a nevýhodách hodnotených objektov. Potom dôjde k aktívnemu konsolidácii pozitívnych aspektov a začne sa aktívna práca na odstránení opomenutí zistených v priebehu komparatívnej analýzy.