Reklamné scenáre zvyčajne píšu textári - spolu s kreatívnymi riaditeľmi. Skript sa vytvára na základe zadania a rozpočtu. Načasovanie a smerovanie budúceho videa závisí od nich. Scenár je zostavený podľa zákonov literárneho diela, má expozíciu, zápletku, vrchol a rozuzlenie.
Inštrukcie
Krok 1
Ak chcete napísať scenár, musí copywriter najskôr získať zadanie od klienta. Zadanie je spravidla dosť podrobné: klienti z dôvodu ochrany pred neúspechmi organizujú focus groups a identifikujú, čo je potrebné v budúcom videu ukázať alebo použiť, a čo sa absolútne neoplatí ukazovať. Je to dôležité, aby video mohlo čo najlepšie ovplyvniť cieľové publikum, vyniknúť na pozadí iných videí podobných produktov a byť čo najjasnejšie.
Krok 2
Pri písaní scenára nezabudnite, že jeho originalita a zapamätateľnosť závisí predovšetkým od originality nápadu a potom od postáv. Dobrý nápad eliminuje hrubé zavádzanie inzerovaného produktu. Copywriter spravidla musí prísť s niekoľkými nápadmi (okolo päť), prediskutovať ich s klientom a potom implementovať ten najlepší.
Krok 3
Scenár reklamy je malý kúsok literatúry. To si vyžaduje svoju vlastnú drámu. Klasická schéma na zostavenie videa je nasledovná: expozícia, nastavenie zápletky, vyvrcholenie, rozuzlenie. Expozíciou je iba uvedenie diváka do situácie, nemalo by to trvať dlhšie ako 5 sekúnd (niekto príde z práce domov alebo si sadne k jedlu atď.) Inzerovaný produkt sa v tejto časti videa zatiaľ neobjavuje.
Krok 4
Na začiatku sa vyskytujú určité udalosti, ktoré vedú k prezentácii inzerovaného produktu. Tu nastáva hlavný konflikt. Napríklad dievča rozleje kávu na blúzku, chce ju umyť a vyberá si medzi inzerovaným pracím práškom a niektorými inými v smere druhého. Vrchol pokračuje vo vývoji deja, koná sa hlavná udalosť videa, odhaľujú sa vlastnosti inzerovaného produktu (v opísanom prípade nebola odstránená škvrna od kávy, priateľka vyzve dievča, aby použilo inzerované pranie prášok, pochybuje, ale snaží sa a na škvrne nezostali žiadne stopy).
Krok 5
Vypovedanie je „morálne“v reklame. Hrdina videa je presvedčený, že inzerovaný produkt nepoužil nadarmo, teraz sa mu vďaka pozoruhodným vlastnostiam tohto produktu darí. Môže sa tu objaviť hlásateľ a v zákulisí vysloviť reklamný slogan („Nový prací prášok N - po škvrnách ani stopa!“).
