Propagácia produktu je dnes bez reklamy nemysliteľná. Vďaka množstvu foriem a metód prezentácie reklamných informácií zostáva tlačená reklama jednou z najpopulárnejších a najefektívnejších. Jeho jadrom je text. Ako správne zostaviť ľahko čitateľný, nezabudnuteľný a najdôležitejšie efektívny reklamný text?
Inštrukcie
Krok 1
Dobrý reklamný text, aj keď je zaujatý určitou zdržanlivosťou a prísľubom prekvapení, má vždy jasný význam a jasne vysvetľuje podstatu vášho produktu alebo služby.
Krok 2
Akákoľvek rozumná propagácia by mala mať heslo, ktoré jednoznačne vyjadrí podstatu vašej ponuky a jej výhody pre spotrebiteľa. Skúste do reklamnej kópie zahrnúť pôvodný slogan.
Krok 3
Jazyk reklamných správ, slová a výrazy, ktoré používate, by mali byť vhodné pre produkt, ktorý je inzerovaný, aj pre cieľové publikum, ktorému je určený. Nepoužívajte hacknuté frázy a klišé, ktoré možno použiť pri reklame na akýkoľvek produkt („naše ceny vás príjemne prekvapia“, „časovo overená kvalita“atď.). Vylúčte z textu fiktívne slová, ktoré nie sú vôbec potrebné.
Krok 4
Optimálne množstvo reklamného textu je veľkým plusom. Je nepravdepodobné, že by sa dlhý text dočítal do konca. Nepovažujte prvý koncept svojej eseje za konečný. Nechajte to chvíľu „ležať“a so sviežim vzhľadom skôr odhalíte všetky nedostatky textu.
Krok 5
Pamätajte: váš potenciálny kupujúci, teda čitateľ reklamy, musí byť „závislý“na dôslednosti a dôslednosti prezentácie vašich reklamných návrhov. Text zreteľne rozdeľte na krátke bloky niekoľkých viet a podľa potreby ich zvýraznite farbou, fotografiami a obrázkami. Vždy sa prezentujte ako kupujúci. Ako sa rozhodujete pri nákupe? Aké kroky musíte podstúpiť, aby ste posilnili svoju túžbu po kúpe produktu?
Krok 6
V texte reklamnej správy je nemožné neadekvátne zmiešať hlavné a vedľajšie. Ak je to detail, potom nevyhnutne „highlight“. V opačnom prípade bude pozornosť spotrebiteľa nedobrovoľne odvedená od hlavných argumentov v prospech produktu alebo služby a neprinúti pozitívne hodnotenie produktu.
Krok 7
Pokúste sa text napísať jednoduchým, zrozumiteľným, ale živým a zaujímavým jazykom. Nebuďte však múdri - pôsobí to odpudivo. Emocionalita by mala byť tiež s mierou.
Krok 8
Pri písaní reklamného textu predstavte podstatu návrhu bez prikrášlenia a najmenšej lži. Ak spotrebiteľa uvediete raz do omylu, stratíte ho navždy.
