Spojiť rokmi povesť s novým neznámym menom nie je ľahká úloha. Na jednej strane finančné investície. Na druhej strane existuje nebezpečenstvo straty zákazníkov. Ako zmeniť názov bez vzdania sa pozícií získaných na trhu.
Nenarúšajte dôveru
Premenovanie (zmena názvu) samozrejme nie je rebranding (úplná zmena značky). Ak logo a firemná identita zostanú rozpoznateľné, úloha sa výrazne zjednoduší. Hlavnou vecou nie je podkopávať dôveru zákazníkov. Ak to chcete urobiť, musíte ich najskôr presvedčiť, že zmena názvu nebude mať za následok zmenu kvality služby alebo produktu, ktorý spoločnosť zastupuje.
Na to, ako aj na úspešné zavedenie nového názvu je potrebná seriózna komunikačná spoločnosť. Budú musieť byť zapojené všetky médiá: reklama, tlačené médiá, televízia, rozhlas, internet.
Najprv tam bolo meno
Najprv je však potrebné starostlivo vypracovať nový názov. Z akéhokoľvek dôvodu sa názov spoločnosti nezmení, je to vynikajúci dôvod na opätovnú inzerciu a príležitosť na zefektívnenie vašej práce. Hlavnou vecou je nevynechať túto šancu.
Premenovanie nie je len zmena názvu a nový slogan. Jedná sa o celú kampaň, ktorá v konečnom dôsledku pozdvihne podnikanie na novú úroveň a zvýši jeho efektivitu.
Nový názov nebude úspešnejší ako starý, ak sa pri jeho výbere nezohľadnia potreby cieľového publika, metódy umiestňovania produktov a trendy na trhu. Premenovanie nápadov môže byť všetko, je však dôležitý starostlivý predbežný prieskum trhu a práce spoločnosti, ktorá si potrebuje nájsť nové meno. A to môžu profesionálne robiť iba marketingoví a strategickí plánovači. Po zhromaždení informácií je rad na tvorcoch. Poznajúc súbor určitých kvalít, pre ktoré si zákazníci vážia danú značku, môžu vyvinúť nový názov tak, aby spotrebiteľovi úplne odovzdával informácie o týchto kvalitách.
Je dôležité analyzovať všetky sémantické významy zvoleného mena a vykonať jeho fonosemantickú analýzu. Koniec koncov, je to vedecky dokázané - určité kombinácie zvukov vyvolávajú v ľuďoch určité asociácie - od smútku až po radosť.
Uložiť tvár
Je dôležité zachovať si tvár zmenou názvu. Logo, firemná identita, všetky štýlové prvky, pomocou ktorých zákazníci identifikujú spoločnosť. Nie je to zlé, ak je nový názov v súlade so starým, obsahuje rovnaký počet znakov a je do loga vpísaný rovnakým písmom. Ale túžba zachovať „podobnosť“vo všetkých ohľadoch nestojí za to. To zvýši proces informovanosti. Ak je však potrebné radikálne zmeniť názov, nejde tiež o nič dramatické. Je to šanca na úspešné obnovenie značky a jej modernizáciu v súlade s dnešnou dobou.
Obnovený názov by sa mal stať katalyzátorom rozvoja spoločnosti, prilákať viac zákazníkov a umožniť mu zaujať nové pozície na trhu.
