Predtým bol Detsky Mir hlavným obchodom s detským oblečením. Tento názov sa ukázal ako veľmi výstižný, pretože plne odrážal podstatu obchodu, bol dostatočne jasný a nezabudnuteľný. V dnešnej dobe existuje veľa obchodov predávajúcich detské oblečenie a iný tovar, navyše sa stále objavujú nové obchody, a preto je vývoj chytľavého „predajného“názvu veľmi dôležitým momentom.
Inštrukcie
Krok 1
Proces vývoja názvu produktu alebo služby (pomenovania) je vo všeobecnosti rovnaký pre všetky produkty a služby. Je rozdelený do niekoľkých etáp a podlieha určitým pravidlám. Fáza vývoja názvu je nasledovná:
1. určenie cieľovej skupiny produktu alebo služby.
2. monitorovanie podobných výrobkov a služieb, ktoré spotrebúva cieľové publikum.
3. skutočný vývoj názvu (približne 5 - 10 variantov).
4. testovanie mena na zástupcoch cieľovej skupiny.
5. výber najúspešnejšej možnosti.
Vo výsledku by sa mal objaviť názov, ktorý by bol dostatočne chytľavý a zapamätateľný, aby prilákal pozornosť predstaviteľov cieľovej skupiny a vyvolal v nich pozitívne emócie.
Krok 2
Pri vytváraní názvu obchodu s detským oblečením by ste mali venovať osobitnú pozornosť identifikácii cieľovej skupiny. Ak predávate oblečenie pre novorodencov a deti predškolského veku, vašou cieľovou skupinou sú výlučne rodičia. Pri predaji výrobkov pre staršie deti sú cieľovou skupinou obaja rodičia a tieto deti, pretože už sa podieľajú na výbere výrobkov pre seba. Podľa toho by mal na tom závisieť názov obchodu. Napríklad v prípade malých detí sa názov obchodu „Karapuz“alebo „Tender Age“javí ako dosť úspešný (aj keď v druhom z nich predávajú tovar pre deti všetkých vekových skupín) a v prípade detí- mladší školáci, dobré meno pre meno by bolo meno hrdinu slávnej karikatúry, ktorú si pamätajú rodičia aj deti („Goofy“atď.).
Krok 3
Pri práci s cieľovou skupinou by ste mali brať do úvahy aj jej platobnú schopnosť. Jednou z funkcií názvu je „výber“kupujúcich, ktorí sú pre obchod ziskoví. Tých. elitný obchod by mal mať iný názov ako rozpočtový obchod. Pri vývoji názvu obchodu s detským oblečením je to dosť ťažké, pretože nie je jasné, ktoré slovo môže mať pozitívnejší vplyv na túto alebo túto kategóriu zákazníkov. Z tejto situácie sa dá celkom elegantne dostať tak, že pod názov uvediete slogan, ktorý objasní cenovú hladinu v obchode (napríklad pre elitný obchod je vhodný slogan „Pre mladé dámy a pánov“).
Krok 4
Po analýze záujmov a preferencií cieľového publika by ste mali venovať pozornosť oblasti, v ktorej sa nachádza váš obchod, a pomocou vyhľadávacích nástrojov skontrolovať, ktoré obchody ako ten váš už existujú, aby ste nevymysleli meno, ktoré niekto má pre seba, alebo blízko k tomu. Dobrým krokom je skontrolovať názvy obchodov s detským oblečením, ktoré poznáte, u cieľovej skupiny (priateľov s deťmi). Ktoré mená sa im najviac páčia a ktoré menej? Pri vývoji názvu by sa malo brať do úvahy vkus cieľového publika, aj keď sa vám zdá, že by ste mohli prísť s lepšou voľbou: váš predaj koniec koncov závisí od vašich zákazníkov.
