Vytvorenie názvu obchodu je tvorivá činnosť. Niektorým ľuďom ale chýba fantázia, zatiaľ čo iným je naopak taká vyvinutá, že je ťažké rozhodnúť sa medzi dvoma alebo tromi vynikajúcimi možnosťami. V takýchto prípadoch sa samozrejme môžete obrátiť na profesionálov v oblasti vývoja mien - mien.
Inštrukcie
Krok 1
Najskôr si vyhraďte pár hodín na pohodovú prechádzku po štvrti, kde sa nachádza váš obchod. Aké ďalšie obchody s dámskym oblečením sa v tejto oblasti nachádzajú? Koľko klientov a akých málo? Je dobré vytvoriť zoznam mien všetkých týchto obchodov a analyzovať ich.
Krok 2
Na predaj produktu by malo fungovať všetko v obchode vrátane názvu. Ak zákazníci nevstúpia do obchodu, znamená to, že niektoré z jeho prvkov (a prvkom v tomto prípade môže byť čokoľvek: umiestnenie, predajcovia a tiež názov) nefungujú na účely predaja jeho tovaru. Rozdeľte svoj zoznam názvov obchodov do dvoch stĺpcov: prvý budú názvy obchodov, kde je vždy veľa zákazníkov, a druhý, názvy tých, kde ich je málo alebo vôbec žiadne.
Krok 3
Položte si otázku: čo by sa mohlo zákazníkovi nepáčiť na názvoch tých obchodov, ktoré nenavštívi? Dôvody sú zvyčajne nasledujúce:
1. názov nevyvoláva žiadne asociácie so sortimentom (napríklad obchod s dámskym odevom „Astra“. Ako súvisia odevy a kvety?)
2. meno je ťažko zapamätateľné, je bez tváre. („Lanta-3“).
3. Existuje veľa takýchto mien, a preto sa tiež nepamätajú. (Pamätajte si, koľko obchodov s menami žien je otvorených! Po návšteve „Julie“klientka zabudne, že videla rovnaké šaty vo „Viktórii“a lacnejšie … Alebo to bolo v „Svetlane“?)
4. názov evokuje nepravdivé asociácie. (Obchod s dámskym oblečením „Elite“, kategória „ekonomický“).
Krok 4
Je lepšie nerobiť vyššie popísané chyby. Teraz sa pozrime, aké názvy majú „úspešné“obchody. Nie je vôbec potrebné, aby tieto mená boli majstrovským pomenovacím menom, ale je pravdepodobné, že si ich dobre zapamätajú a vyvolajú potrebné asociácie. Toto poskytuje príklady, ktoré je potrebné vyhľadať.
Krok 5
Hlavnými znakmi dobrého mena sú chytľavosť a vznik pozitívnych asociácií. Kupujúci by mal ísť do vášho obchodu, aj to len preto, aby zistil, čo máte na predaj. Názov by tiež mal byť prispôsobený vašej cieľovej skupine. Obchod s dámskym oblečením pre mladé dievčatá preto nemôže mať rovnaký názov ako dámsky obchod. Dôležitý je aj štýl oblečenia, ktoré predávate, a cenová kategória.
Krok 6
Niektorí majitelia obchodov s dámskymi odevmi sa pýtajú: ako existuje obchod NafNaf? Alebo Sela? Malo by sa chápať, že tieto značky dámskeho oblečenia sú v Rusku už dlho, osvedčili sa, už sú to značky. A názov tu hrá minimálnu rolu. Okrem toho je v prvom prípade (NafNaf) viditeľná určitá originalita tak pre ruského kupujúceho, ako aj pre európskeho. Tí, ktorí vytvárajú jedinečný obchod, by sa nemali rovnať takýmto menám.
