Noviny ako každý komerčný podnik musia prinášať svojim vlastníkom zisk. Príjmy z publikácie sa získavajú z obehových predajných a reklamných zmlúv. Nie každému vlastníkovi sa podarí nájsť ďalšie zdroje financovania. Musíte platiť peniaze na udržiavanie štátu a pravidelné vydávanie publikácie. Aby boli noviny ziskové, musíte vyvážiť príjmovú a výdavkovú stránku redakčného rozpočtu.
Je to nevyhnutné
zamestnanci
Inštrukcie
Krok 1
Sledujte zmenu v počte výtlačkov novín predaných v priebehu mesiaca a zistite percento odpisov. Toto je dôležitý ukazovateľ ziskovosti publikácie. Normálne by to nemalo presiahnuť 5-7%. Ak predajcovia vracajú väčšinu obehu, hľadajte dôvody nepopulárnosti novín.
Krok 2
Analyzujte zloženie a potreby cieľového publika publikácie. Predstavte si čitateľa vašich novín: koľko má rokov, aké má vzdelanie, v akej odbornej oblasti pracuje, či je tam rodina a deti atď. Popremýšľajte, čo zaujímavé a užitočné môžete tejto osobe povedať. Napríklad umiestnite svoje noviny ako mestský analytický týždenník pre podnikateľov. To znamená, že je potrebné jeho stránky zapĺňať hlavne miestnymi materiálmi o politických a ekonomických témach. Pokrývajú udalosti vo federálnom meradle, pokiaľ ide o ich význam pre región.
Krok 3
Spolupracovať so šéfredaktorom na stratégii vývoja novín na nasledujúcich šesť mesiacov. Vytvorte tematický plán po stránkach. Sprísniť požiadavky na novinárov. Materiály musia byť relevantné, spoľahlivé a ľahko zrozumiteľné pre konkrétne publikum. Podrobný sprievodca televíznym programom bude dobrým doplnkom k hlavnému obsahu. Kupujúci uprednostňujú noviny, ktoré obsahujú informácie o centrálnych, káblových a satelitných kanáloch.
Krok 4
Keď zistíte finančné možnosti cieľového publika, pochopíte, či je cena za izbu príliš vysoká. Náklady na obeh zahŕňajú náklady na tlač (papier, tlač), prepravu (dodávka novín na predajné miesta), redakčné (platy zamestnancov, prenájom kancelárie atď.), Ako aj marže: vaše pre predajcu a predávajúceho pre kupujúcich. Premyslite si presne, ktorý odkaz môžete uložiť, aby ste znížili náklady na noviny pre čitateľa.
Krok 5
Zníženie počtu výtlačkov môže pomôcť minimalizovať náklady na tlač. Je dosť možné, že maloobchodné predajne sú teraz presýtené vašimi novinami. Znížte počet kópií na skutočné potreby cieľového publika. V prípade potreby je možné obeh znovu vytlačiť.
Krok 6
Vyvinúť optimálnu cestu na doručovanie novín do maloobchodných predajní. Postupom času identifikujete miesta, kde sa publikácia mimoriadne zle predáva. Stojí za zamyslenie nad ukončením spolupráce s kioskom, kde sa kupujú iba 2 - 3 exempláre.
Krok 7
Skontrolujte tabuľku personálneho obsadenia. Nešetrite platmi šéfredaktora, dizajnéra a vedúceho reklamného manažéra. Títo ľudia musia byť vysoko kvalifikovaní odborníci. Dobrý redaktor najskôr nahradí korektora a pár novinárov. Dizajnér vytvorí noviny a vytvorí reklamné moduly. Manažér priláka pravidelných zákazníkov. Reklamných agentov je možné previesť na mzdu za kusovú prácu. Poverte niektoré články, ktoré majú byť napísané, externým pracovníkom a vysokoškolákom Fakulty žurnalistiky.
Krok 8
Propagujte svoje noviny. Snažte sa to dať najavo doslova všetkým obyvateľom regiónu. Dohodnite sa na výmennom inzeráte s televíznymi a rozhlasovými stanicami. Distribuujte časť obehu (napríklad odpísanú minulý týždeň) zadarmo do veľkých maloobchodných predajní, inštitúcií a organizácií. Zúčastnite sa mestských masových akcií a organizujte svoje vlastné súťaže a propagačné akcie.
Krok 9
Inzerentom ponúknite nové spôsoby spolupráce. Pre každú vytvorte individuálny reklamný plán. Napríklad doplňte módne články o zľavové kupóny alebo moduly o informácie o aktuálnych cenách. Do novín môžete pridať materiály inzerenta atď.
Krok 10
Zvýšte svoj podiel na odbere. Práve tieto kópie poskytujú stabilný zisk po celý rok. Ponúknite predplatiteľom zvýhodnené podmienky, napríklad zníženie nákladov na noviny pri dlhodobom vystavovaní potvrdenia alebo pri prijatí publikácie priamo z redakcie.
Krok 11
Podporujte vernosť čitateľov. Spätnú väzbu môžete organizovať prostredníctvom správ SMS alebo stĺpca v novinách, kde budete uverejňovať recenzie a návrhy. Uskutočňujte losovanie cien pre verných čitateľov a odmeňte ich hodnotnými darčekmi.
