Ak nemáte skúsenosti s informovaním spotrebiteľa o spoločnosti a službách, potom môže byť ťažké pochopiť otázku „kde inzerovať“. Moderný trh je presýtený novinami, ktorých manažéri lákajú zákazníkov na zľavy a prísľuby prívalu hovorov zo spolupráce. Ako zistiť, v ktorom tlačenom vydaní inzerovať?
Inštrukcie
Krok 1
Určte, aký produkt alebo službu budete inzerovať. Moderná spoločnosť môže poskytovať služby v rôznych oblastiach a závod môže vyrábať obrovské množstvo výrobkov. Je dôležité mať na pamäti, že nie je efektívne inzerovať všetko naraz, pretože každý produkt má svojho zákazníka.
Krok 2
Zistite, kto je váš spotrebiteľ, t.j. na koho by mala reklama smerovať. Napríklad dodávka drveného kameňa a piesku bude zaujímať stavebné firmy a zubné vybavenie - zubárov a príslušné kliniky. S produktom určeným pre jednu skupinu spotrebiteľov je to ťažšie, ale rozhodnutie o kúpe je vyrobený iným. Napríklad detská obuv je určená pre deti, o kúpe však rozhodujú rodičia.
Krok 3
Pri výbere novín nezabúdajte, že váš publikum by mal zaujímať špecifiká publikácie. Okrem náznakov intuície a vlastnej analýzy požiadajte redakciu o čitateľský výskum.
Krok 4
Venujte pozornosť parametrom tlačeného vydania. Pri meraní účinnosti vašej reklamy zvážte frekvenciu novín, náklad a deň uverejnenia. Čím vyšší je obeh, tým viac kontaktov s reklamou. Vďaka tomu sa zvyšuje aj počet záujemcov o reklamu. Frekvencia a deň vydania novín sa berie do úvahy pri poskytovaní prevádzkových informácií, ako aj pri určitých aspektoch správania spotrebiteľa. Napríklad nie je efektívne umiestňovať reklamy na obyvateľov leta do sobotného vydania denníka vydávaného denníkom, pretože pravdepodobnosť, že záhradníci v ten deň prečítajú informácie, nie je veľká.
Krok 5
Ak chcete vypočítať ekonomickú uskutočniteľnosť inzercie v novinách, vydelte náklady na inzerát počtom kópií nákladu. Získaným výsledkom sú náklady na jeden kontakt s čitateľom. V budúcnosti bude možné pomocou tohto čísla a výsledkov predaja porovnať účinnosť reklamy v rôznych novinách.
Krok 6
Určite vhodnú veľkosť reklamnej jednotky pre informácie o spoločnosti. Modul predstavuje objem reklamy v ráme. Zvážte nielen množstvo textu, ale aj prítomnosť fotografie, ktorá upúta pozornosť čitateľa.
Krok 7
Požiadajte redakciu o technické požiadavky na usporiadanie a pošlite informácie návrhárovi. Pre každé noviny sa môžu líšiť parametre výroby modulov, čo súvisí s tlačovými vlastnosťami publikácie.
Krok 8
Hotový modul sa odošle do redakcie novín. Zmluva je uzavretá. Služby sú platené. Na kontrolu účinnosti umiestnenia reklamy sa odporúča umiestniť modul do dvoch alebo troch čísel za sebou.
Krok 9
Po zverejnení inzerátu požiadajte redakciu o kópiu novín a skontrolujte umiestnenie. Ak ste si vybrali správne tlačené vydanie a vytvorili ste rozloženie, potom vás výsledok v podobe výziev a nákupov tovaru nenechá dlho čakať.
