Na začiatku podnikania nemusíte mať prostriedky na zaplatenie služieb profesionálneho obchodníka. Nemal by sa zanedbávať prieskum trhu. To môže viesť k plytvaniu dostupných finančných prostriedkov. Jednoduchý dotazník marketingového prieskumu si môžete vytvoriť sami.
Inštrukcie
Krok 1
Vytvorte zoznam otázok, na ktoré je potrebné odpovedať v priebehu prieskumu trhu. Samotní podnikatelia niekedy nevedia, čo z trhu potrebujú. Písomné otázky vám pomôžu lepšie pochopiť ciele výskumu.
Krok 2
Zvýraznite najdôležitejšiu otázku zo zoznamu. Dotazník bude venovaný jemu. Ak je nevyhnutne potrebné zodpovedať aj ďalšie otázky, vytvorte pre ne ďalšie dotazníky. V opačnom prípade riskujete, že sa budete mýliť a zmiasť ľudí, ktorí odpovedia na dotazník. Držte sa pravidla „Jeden marketingový výskum = hľadanie odpovede na jednu otázku.“
Krok 3
Napíšte odlišné znenie hlavnej otázky. Viete, že existujú audiály, vizuály a kinestetika. Ide o ľudí, ktorí rovnaké informácie nevnímajú a nevykladajú rovnako. To znamená, že rovnako nepochopia položenú otázku. V prípade potreby vyhľadajte podrobnosti o týchto typoch ľudí. Rovnakú otázku formulujte rôznymi spôsobmi, aby ste ju „prispôsobili“vnímaniu akejkoľvek osoby, ktorá odpovie na dotazník. Upozorňujeme, že teraz hovoríme iba o jednej otázke z dotazníka, ktorú ste našli v kroku 2.
Krok 4
„Zrieďte“prijaté formulácie otázkami o iných udalostiach alebo veciach. Ľudia sa zvyčajne boja odpovedať na otázku „zle“. Môžu klamať odpovedaním na otázky z prieskumu, aby vyzerali inteligentne. Preto sa musíte postarať o to, aby nehádali, čo chcete vedieť. Aby ste to dosiahli, musia byť do rôznych častí dotazníka umiestnené rôzne formulácie vašej hlavnej otázky, medzi ďalšie otázky, ktoré sú irelevantné a ktoré vás vôbec nezaujímajú. Tento malý trik vám umožní získať skutočný obraz o trhu, ktorý skúmate.
Krok 5
Otestujte prijatý dotazník. Vyberte 100 ľudí a nechajte ich odpovedať na dotazník. Analyzujte ich odpovede. Účelom analýzy je zistiť, aké znenie otázok ľudia nechápu.
Krok 6
Vykonajte potrebné úpravy textu. Nejasné otázky formulujte inak.
