Reklama je už dlho jednou z najrozšírenejších a najžiadanejších oblastí masovej komunikácie. Rozmanitosť typov a reklamných médií podporuje vlastníkov firiem a obchodníkov, aby na tieto účely vynakladali značné prostriedky. Jednou z kľúčových úloh každej reklamnej kampane je však analýza jej efektívnosti.
Je to nevyhnutné
- - ekonomické ukazovatele;
- - zamestnanci;
- - telefón.
Inštrukcie
Krok 1
Vyhodnoťte ekonomické ukazovatele, ktoré sú charakteristické pre súčasnosť. Zaznamenajte úroveň predaja, počet zákazníkov, ziskovosť tovarov a služieb. Tieto údaje budete potrebovať pre následnú komparatívnu analýzu. Je vhodné, aby ste mali čísla dlhodobo napríklad rok. Berte do úvahy faktor sezónnosti, ekonomickú situáciu v krajine, vyššiu moc a ďalšie okolnosti, ktoré nepriamo ovplyvňujú dopyt.
Krok 2
Pred spustením analyzujte svoje reklamy. Je na to vhodná bežná metóda zameraná na skupinové zameranie. Nájdite 10 - 20 zástupcov svojej cieľovej skupiny, vytvorte podrobný dotazník a analyzujte do najmenších podrobností určitý typ reklamy. Ohodnoťte jeho jasnosť, farebný rozsah, zvukový rozsah, prvé dojmy, klady a zápory. Po podrobnom preštudovaní môžete pred samotným spustením v materiáli zmeniť niekoľko vecí.
Krok 3
Po spustení reklamnej kampane rozdeľte prehľad ekonomických ukazovateľov z krátkodobého aj dlhodobého hľadiska. Napríklad hneď po začiatku by ste nemali merať počet predajov. Dobrým znakom v tomto prípade bude nárast hovorov a záujem nových zákazníkov. Z dlhodobého hľadiska je vhodné odhadnúť objemy predaja a porovnať ich s rovnakými hodnotami z predchádzajúceho roku.
Krok 4
Pokúste sa získať priamu spätnú väzbu od svojich zákazníkov. Napríklad položte otázku, ako sa o vás návštevníci dozvedeli. Týmto spôsobom budete môcť vyhodnotiť účinnosť tohto alebo toho reklamného média.
Krok 5
Vykonajte veľký prieskum (ústne na rušných miestach alebo telefonicky). Môžete zistiť, či cieľové publikum zmenilo svoj postoj k produktu, či ho pozná a či inzeruje sám. Ak bol váš slogan, video alebo banner nezabudnuteľný, väčšina ľudí ho ľahko zreprodukuje.
