Produkt je najdôležitejšou súčasťou marketingového mixu. Pred začatím výroby je potrebné vykonať prieskum trhu. To vám umožní zistiť očakávania spotrebiteľov a uvoľniť požadovaný produkt.
Inštrukcie
Krok 1
V marketingu sa na produkt dá pozerať z dvoch strán. Na jednej strane je to prostriedok, pomocou ktorého môže spotrebiteľ uspokojiť svoje potreby. Na druhej strane je výrobok produktom, ktorý sa má predať.
Krok 2
Produktom sa dá nazvať čokoľvek, čo uspokojí potrebu alebo potrebu. Sú to služby, práca, fyzické predmety. Produkt v marketingu obsahuje súbor vlastností, ktoré sú významné pre spotrebiteľa. Môže to byť prestíž, balenie, hodnota za peniaze.
Krok 3
Ak vezmeme do úvahy tento koncept z hľadiska marketingu, kupujúci nekupuje samotný produkt, ale výhody, ktoré poskytuje. Medzi hlavné vlastnosti produktu patria: spoľahlivosť, odolnosť, funkčnosť, dizajn, ergonomické schopnosti, prestíž.
Krok 4
Existuje niekoľko klasifikácií výrobkov. Podľa účelu sa delia na výmenné, spotrebiteľské a priemyselné účely. Podľa podmienok používania môže mať tovar krátkodobé a trvalé použitie. Podľa stupňa spracovania a povahy spotreby: hotové výrobky, komponenty, polotovary a suroviny.
Krok 5
Podľa účelu a účelu sa tovar klasifikuje na: luxusný tovar, prestížny tovar, tovar selektívneho dopytu a každodenný dopyt. Podľa spôsobu výroby sa dajú rozlíšiť štandardné a jedinečné výrobky. Služby môžu byť domáce, sociálne a obchodné.
Krok 6
Pred uvedením produktu na trh musí podnik preštudovať produkty konkurencie a pochopiť, z akých dôvodov si ich zákazníci kupujú. Spoločnosť musí vykonať komplexný marketingový prieskum. To vám umožní lepšie pochopiť situáciu na trhu.
Krok 7
Spoločnosť musí navyše zodpovedať niekoľko otázok: kto bude hlavným spotrebiteľom produktu, aká je kapacita trhu, ovplyvní sezónnosť predaj? Je tiež potrebné zamyslieť sa nad reakciou konkurenčných spoločností na prepustenie tovaru, zvoliť distribučné kanály. Je dôležité pochopiť, či výroba daného produktu posilní reputáciu spoločnosti a aký bude jej životný cyklus.
Krok 8
Keď nový produkt vstúpi na trh, zákazníci si k nemu začnú vytvárať postoj. Proces vnímania pozostáva z piatich etáp.
Spotrebiteľ najskôr získa všeobecné povrchné znalosti o novom produkte, potom prejaví o produkt záujem - začne hľadať informácie o produkte.
Krok 9
V tretej etape sa spotrebiteľ rozhodne, či tento výrobok použije alebo nie. Vo štvrtej fáze kupujúci zakúpi produkt a vytvorí vzorku. Konečnou fázou je doručenie verdiktu produktu. Spotrebiteľ sa rozhodne, či produkt použije alebo nie.
