V systéme marketingovej komunikácie má reklama osobitné miesto. Je to najefektívnejší nástroj, ktorý umožňuje podniku regulovať správanie zákazníka. Reklama je nevyhnutná na upriamenie pozornosti na služby a produkty, vytvára pozitívny obraz o organizácii.
Inštrukcie
Krok 1
Účelom reklamy je podpora marketingovo-výmenného cyklu v podniku. Takáto činnosť je rozdelená do niekoľkých smerov. Po prvé, úlohou obchodníkov musí byť identifikácia a meranie potrieb spotrebiteľov. Reklama ako marketingový nástroj vám umožňuje zamerať sa na potreby, čo pomáha zvyšovať predaj.
Krok 2
Po druhé, obchodníci musia spracovať informácie a podať správu riadiacim štruktúram. To umožní prijať rozhodnutie o vývoji nových výrobkov / služieb a o zlepšení existujúcich.
Krok 3
Po tretie, obchodníci musia vyvinúť a implementovať systém, ktorý bude budúcich spotrebiteľov informovať o vlastnostiach výrobkov.
Krok 4
Vo vyššie uvedenom procese hrá reklama dôležitú úlohu. Za trhových podmienok je úlohou reklamy informovať a presvedčiť kupujúcich o nutnosti nákupu produktov.
Krok 5
Na procese výmeny sa podieľa reklama. Jeho účinnosť závisí od toho, ako vysoko kvalitný produkt spoločnosť vyrába. Nie je nezvyčajné, že spoločnosti minú milióny za reklamu, ale zlyhajú na trhu, pretože ich produkt nespĺňa deklarovanú kvalitu. Iba v prípade, že produkt zodpovedá potrebám spotrebiteľov, možno očakávať úspech podniku.
Krok 6
Obchodník musí navrhnúť propagačné posolstvo zamerané na konkrétnu skupinu jednotlivcov. Publikum je určené vykonaním marketingového prieskumu.
Krok 7
Obchodník musí vypracovať jasný plán, ktorý objasní ciele reklamy, okruh ľudí, pre ktorých je určená, a uvedú komunikačné prostriedky, ktoré sa plánujú použiť na dosiahnutie stanovených cieľov. Špecialista musí brať do úvahy rozpočtové obmedzenia a dodržiavať zásadu: maximálna účinnosť s minimálnymi nákladmi.
Krok 8
Obchodník má rôzne nástroje na sprostredkovanie reklamných správ. Sú to: čas v médiách, osobný predaj, rôzne udalosti a propagačné akcie, slovo z úst a podpora predaja. Reklama v médiách musí plne zodpovedať reklamným cieľom, využívať minimálne ľudské a finančné zdroje. Osobný predaj vám umožňuje podrobne oboznámiť spotrebiteľov s produktom.
Krok 9
Propagácia a udalosti často nie sú ani nákladné, pretože médiá uvádzajú zmienky o týchto udalostiach vo svojich spravodajských reláciách.
Krok 10
Podpora predaja sa používa ako súčasť všeobecných propagačných aktivít. Účelom stimulov je zvýšiť predaj a získať ďalší podiel na trhu. Čo sa týka ústnej reklamy, je ťažké kontrolovať kontakty medzi ľuďmi. Jediné, čo môže spoločnosť urobiť, je predať vysoko kvalitný produkt za primeranú cenu a prilákať zákazníka prvotriednymi službami.
