Každá spoločnosť skôr či neskôr čelí potrebe uskutočniť reklamnú kampaň. Inzerenti chcú spravidla dosiahnuť maximálnu návratnosť s minimálnymi finančnými investíciami. Bude však takáto propagácia efektívna a ako správne vypočítať rozpočet na propagačnú kampaň s obmedzeným počtom finančných prostriedkov?
Je to nevyhnutné
- - rozpočet pre reklamnú spoločnosť,
- - mediálny plán.
Inštrukcie
Krok 1
Najefektívnejšou a najdrahšou reklamou je dnes televízna a vonkajšia reklama. Náklady na uvedenie reklamy v televízii závisia od jej načasovania, hustoty (frekvencie) umiestnenia a popularity samotného kanálu. Na výpočet reklamy v televízii potrebujete jasný mediálny plán, ktorý môžu vypracovať zamestnanci reklamnej agentúry alebo zástupcovia televízneho kanálu. Náklady na vonkajšiu reklamu závisia od miesta jej umiestnenia a veľkosti voľnej plochy. Vonkajšia reklama je spoplatnená mesačne, t.j. prenajmete si banner a do 4 týždňov na ňom umiestnite informácie o sebe.
Krok 2
Ak k reklamnej kampani pristupujete kreatívne, môžete sa deklarovať v rámci minimálneho rozpočtu (bez toho, aby ste sa uchýlili k službám reklamných agentúr). Napríklad môžete nahradiť nákladnú reklamu v televízii reklamou v tlačených médiách (noviny, časopisy). Hlavná vec je, že ich téma rezonuje s smerom vášho podnikania.
Krok 3
Za efektívnu sa považuje aj rozhlasová reklama. Jeho cena sa vypočíta v závislosti od rýchlosti opakovania vašej reklamnej správy, vysielacieho času a obľúbenosti vami zvoleného vysielacieho kanála. Keď sa rozhodujete pre konkrétnu frekvenciu FM, musíte sa rozhodnúť v prospech rozhlasovej stanice, ktorú vaše cieľové publikum počúva, a nie brať ako základ svoje hudobné preferencie.
Krok 4
Namiesto vonkajšej reklamy si môžete najať promotéra, ktorý bude distribuovať letáky na ulici. Potom už budete musieť zaplatiť iba za tlač propagačných materiálov a služby zamestnanca (výpočet je založený na počte pracovných hodín). Aby ste zabránili rozptýleniu letákov v odpadkových košoch, pozvite niekoho zo svojich dobrých priateľov, aby pracoval na čiastočný úväzok alebo aby proces riadil sám.
Krok 5
Online reklama je tiež efektívna propagačná metóda. Sem môžete umiestniť svoje reklamy na stránky s podobnými témami vo forme bannerov alebo kontextovej reklamy. Stanovenie ceny tohto typu propagácie je celkom jednoduché: počet návštevníkov, ktorí prišli na web pomocou vášho odkazu, musíte vydeliť počtom zobrazení reklamy na tomto webe.
Krok 6
Nezabudnite na taký efektívny reklamný nástroj, ako je zasielanie obchodných ponúk e-mailom. Poštu by však mali uskutočňovať iba tí klienti, ktorí už kontaktovali vašu spoločnosť a dali súhlas na prijímanie noviniek od spoločnosti. V opačnom prípade bude váš e-mail považovaný za spam a odstránený.
