Pri vývoji reklamnej kampane pre svoj podnik sa mnohí stretávajú s problémom výpočtu optimálnej výšky rozpočtu na reklamu. Na jednej strane skutočne nie je možné od týchto nákladov upustiť, ale na druhej strane by som ich chcel minimalizovať na maximum. Na identifikáciu najefektívnejšieho riešenia je potrebné použiť jednu z mnohých techník, ktoré sa v súčasnosti bežne používajú.
Inštrukcie
Krok 1
Použite metódu rozpočtu na zostatkovú reklamu. Na tento účel sa tieto sumy zisku alokujú na reklamu, ktorá zostala po rozdelení na iné druhy výdavkov podniku. Táto metóda výpočtu rozpočtu na reklamu je dosť neefektívna, pretože neodráža skutočné úlohy a ciele spoločnosti a je vhodná iba pre krátkodobé finančné projekty.
Krok 2
Nastavte si svoj rozpočet v pomere k percentu z predaja. V takom prípade je potrebné zohľadniť fixné náklady podniku a určiť optimálne percento, ktoré nebude mať výrazný vplyv na činnosť. Túto hodnotu môžete tiež zahrnúť do nákladov na vyrobené výrobky, aby ste dosiahli maximálnu účinnosť. Ukazovateľ by sa mal používať pre celé vykazované obdobie a je možné ho upraviť v prípade výkyvov v predaji výroby. Okrem toho môžete použiť percento akceptované konkurenciou. Zároveň sa hodnotí reklamná činnosť a objem predaja druhého podniku v peňažnom vyjadrení a uplatňuje sa na súčasnú výrobu.
Krok 3
Vypočítajte svoj reklamný rozpočet tak, že svoj reklamný trhový podiel prirovnáte k trhovému podielu produktov vašej firmy. V takom prípade sa hodnotí reklamná situácia v danom odvetví a všeobecné postavenie na trhu. Vypočíta sa postavenie spoločnosti v ňom a stanoví sa lineárna závislosť reklamných nákladov a podielov na trhu výrobkov. Je potrebné pamätať na to, že s nárastom celkového objemu reklamného trhu musíte zvýšiť aj svoj vlastný rozpočet, aby ste udržali pomer plánovaných akcií.
Krok 4
Analyzujte ciele reklamnej kampane a vypočítajte náklady na ich implementáciu. Táto metóda je použiteľná iba pre spoločnosti, ktoré nie sú obmedzené finančnými príležitosťami, ktoré sa usilujú o čo najefektívnejšiu reklamu a nie o optimalizáciu nákladov.
