Reklama je jednou zo zložiek integrovanej marketingovej komunikácie spolu s publicitou, public relations, osobným predajom a podporou predaja.
Inštrukcie
Krok 1
Reklama má všetky prvky spojené s komunikáciou. Pomocou nej sa informácie o tovare alebo službách prenášajú z výrobcu na potenciálneho kupujúceho. Existuje niekoľko kanálov na komunikáciu týchto informácií, ako aj spätná väzba od zákazníkov ku každému z nich.
Krok 2
Hlavným účelom reklamy v systéme marketingovej komunikácie je predaj tovaru a propagácia služieb. Vykonáva úlohy ako informovanie, napomínanie, umiestňovanie, pripomínanie, formovanie imidžu produktu a udržanie verných zákazníkov.
Krok 3
Exhortácia je postupné formovanie preferencie produktu, motivácie kupujúceho zvoliť si ho. Umiestnenie - zvýraznenie miesta produktu medzi jeho konkurenciou. Formovanie obrazu - vytváranie dlhodobo dobrého vzťahu k produktu. Pripomienka - neustále obnovovanie informácií o produkte v pamäti človeka.
Krok 4
Reklama plní svoje úlohy a odvoláva sa na motívy spotrebiteľov: čo chcú od produktu získať. Maslowova pyramída jasne ukazuje, o čo sa ľudia usilujú na každej z úrovní.
Krok 5
Existujú primárne a sekundárne distribučné kanály reklamy. Hlavné sú tlačené médiá, internet, televízia, rozhlas a vonkajšia reklama. Každý z týchto kanálov má svoje vlastné výhody a nevýhody.
Krok 6
Ďalšie kanály sa používajú hlavne v reklamných kampaniach. Jedná sa o tlačené reklamy, výstavy a veľtrhy a suveníry.
Krok 7
Existujú nasledujúce typy tlačenej reklamy: katalógy, brožúry, letáky a brožúry. Distribuujú ich buď promotéri, partneri, alebo na zvláštnych udalostiach.
Krok 8
Výstavy a veľtrhy sú tiež miestami na distribúciu reklamy. Výstava je krátkodobé podujatie, ktoré sa koná raz ročne približne v rovnakom čase. Jeho účelom je oboznámiť spotrebiteľov so vzorkami tovarov a služieb. Veľtrh je tiež krátkodobým podujatím. Je súčasťou väčšieho podujatia a jeho cieľom je distribúcia vzoriek tovaru.
Krok 9
Suvenírska reklama je darčekom pre potenciálneho kupujúceho od výrobcu. Medzi najčastejšie používané suveníry patria kalendáre, obchodné darčeky, drobné výrobky s logom spoločnosti - perá, zapaľovače, prívesky na kľúče.
Krok 10
V rámci reklamnej kampane sa kombinujú rôzne komunikačné kanály. Hlavným pravidlom je vytvoriť jednotný štýl správ a dizajn pre všetky kanály.
