Moderná reklamná kampaň je komplexný mechanizmus pozostávajúci z obrovského množstva maličkostí. Ak sa rozhodnete odmietnuť služby profesionála, pripravte sa na náročnú a namáhavú prácu. Veľkosť a spôsob kampane sa budú líšiť v závislosti od pridelených finančných prostriedkov. Základné kroky sú však rovnaké.
Inštrukcie
Krok 1
Analyzujte trh inzerovaného produktu. Analýza trhu odhalí, čo sa už vo vašej oblasti stalo a čo sa ešte neurobilo. Skontrolujte konkurenčné náhradné produkty a identifikujte silné a slabé stránky vášho produktu na pozadí konkurencie. Preštudujte si marketingové a reklamné stratégie konkurencie a všimnite si najlepšie postupy a činnosti.
Krok 2
Vyberte si cieľové publikum. Spotrebiteľom vášho produktu môže byť obrovské množstvo ľudí rôzneho pohlavia, veku, hmotnosti atď. Ak rozpočet vašej reklamnej kampane neumožňuje pokryť celý trh naraz, vyberte publikum, ktoré je pre vás najdôležitejšie. Stavte na existujúcich silných stránkach produktu, začnite reklamnú kampaň.
Krok 3
Pripravte informačné a propagačné materiály. Najjednoduchší spôsob, ako začať inzerovať produkt, je vonkajšia reklama. Pripravuje sa rýchlejšie a je perfektný na spustenie malého „teaseru“- marketingovej pasce, ktorá zapojí kupujúceho do procesu reklamnej kampane. Môže to byť jasný plagát s pozvánkou na stránku alebo symbolom budúcej propagácie a zvučným heslom bez zbytočných informácií.
Krok 4
Používajte internet ako jeden z hlavných reklamných kanálov. Internet je na druhom mieste v efektivite reklamy po televízii. Ceny za reklamný priestor na internete sú zároveň oveľa nižšie ako inde.
Krok 5
Rozdeľte svoju reklamnú kampaň na etapy. Ak nalejete všetky zhromaždené materiály do média súčasne, nebude to mať dobrý účinok. Pamätajte, že daná osoba je agresívne proti akejkoľvek reklamnej činnosti. Preto by to nemalo byť rušivé, ale poučné. Rozdeľte svoju kampaň na niekoľko fáz a urobte medzi nimi krátke prestávky.
Krok 6
Cez prestávky získate spätnú väzbu od svojho cieľového publika. Kým sa pripravuje ďalšia vlna, máte 1–2 týždne na zhromaždenie informácií, aby ste pochopili, aká úspešná bola kampaň. Zistite počet nových kupujúcich, ako sa zmenil prístup publika k produktu a čo by chceli sami kupujúci povedať o vašom produkte alebo službe. Najjednoduchšie to dosiahneme prostredníctvom sociálnych prieskumov, ktoré sa dajú uskutočniť cez internet. Založte podnikový blog alebo skupinu sociálnych médií. Spotrebiteľa poteší, že vás jeho názor zaujíma.
