Franchising je spôsob rozvoja podnikania založený na „leasingu“ochrannej známky. Z právneho hľadiska je franchising metódou komplexného licencovania, keď sa používateľovi spolu s ochrannou známkou (alebo obchodným označením) poskytne aj licencia na komplex know-how.
Inštrukcie
Krok 1
Vo franchisingových vzťahoch sa rozlišujú dve strany: poskytovateľ ochrannej známky je poskytovateľ franšízy a franšízant je ten, kto ju bude používať (kupujúci licencie). Poskytovateľ franšízy podľa všeobecných pravidiel pre udeľovanie licencií na duševné vlastníctvo vypláca franšízantovi peňažnú sumu stanovenú v dohode súčasne, ako aj - pravidelne - licenčné poplatky alebo zrážky držiteľovi práv za použitie ochrannej známky alebo obchodného označenia.
Krok 2
Medzi franchisingom a „konvenčným“udeľovaním licencií na duševné vlastníctvo však existujú dva zásadné rozdiely. Prvým je, že poskytovateľ franšízy je povinný používať ochrannú známku franšízantom prísne predpísaným spôsobom. Po druhé, licenčné poplatky sa vyplácajú poskytovateľovi franšízy bez ohľadu na výsledky jeho činnosti. Poďme sa na tieto rozdiely pozrieť bližšie.
Krok 3
Franšízová schéma (franšíza) sa spravidla používa na vybudovanie takzvaných „predajných sietí“výrobkov vyrábaných pod ochrannou známkou alebo obchodným označením. V tejto schéme je poskytovateľ franšízy výrobcom produktu (najčastejšie) a poskytovateľ franšízy predajcom. Rozdiel oproti „bežným“obchodným dohodám je v tom, že poskytovateľ franšízy zaväzuje nadobúdateľa franšízy nielen k predaju produktu, ale aj k použitiu ním vyvinutých metód reklamy, marketingu, výkazníctva atď., To znamená metód a metód, znalostí ako, ktoré tvoria takzvaný „obchodný systém“.
Krok 4
Pri práci na základe franšízovej licencie sa franšízant (predávajúci) spravidla zaväzuje pravidelne nakupovať určité objemy produktu od výrobcu (franchisora) na následný predaj. Poskytovateľ franšízy zároveň nemá právo stanovovať vlastné maloobchodné ceny produktu - ale iba v cenovom rozpätí určenom poskytovateľom franšízy. Poskytovateľ franšízy spravidla v dohode definuje normy pre objem predaja a tiež - v prípade, že franšízant tieto normy prekročí - systém bonusov. Je potrebné poznamenať, že licenčné poplatky - pravidelné odpočty franšízorovi - nie sú „sprostredkovateľskými percentami“, sú to odpočty za použitie duševného vlastníctva (v tomto prípade komplex know-how).
