Návrh zákona, ktorým sa mení a dopĺňa časť 2 článok 21, nadobudne účinnosť 1. januára 2013. Poslanci Štátnej dumy Igor Rudenskij a Sergej Zheleznyak hovorili o úplnom zákaze reklamy na alkoholické nápoje akejkoľvek sily v médiách. Aká je hrozba takéhoto zákazu pre médiá a výrobcov alkoholických nápojov?
Nové vydanie zákona „O reklame“nadobúda účinnosť 23. júla 2012. Reklama akýchkoľvek alkoholických nápojov bude zakázaná. To podľa Rudenského pomôže zabrániť masívnej alkoholizácii obyvateľstva. Ale keďže takmer všetci výrobcovia alkoholických nápojov platili za reklamu vopred, prechodné obdobie na ukončenie propagácie alkoholických nápojov potrvá do 1. januára 2013.
Úplným zastavením reklamy budú môcť výrobcovia alkoholických nápojov ušetriť obrovské množstvo peňazí, ktoré zaplatili médiám za propagáciu svojej značky alkoholu.
Súčasne sa budú v rovnakých objemoch predávať známe značky alkoholických nápojov. Nedostatok reklamy nezníži predaj. Vysoko kvalitné alkoholické nápoje vytvorili okruh spotrebiteľov, ktorí nepotrebujú reklamu na nákup konkrétnej značky nápoja.
Alkoholické výrobky neznámych značiek sa budú predávať v rovnakom objeme. Keďže náklady na alkohol pri absencii značky sú vždy oveľa nižšie. To priláka určitý okruh kupujúcich, ktorým je jedno, akú značku budú používať, pokiaľ je cena prijateľná.
Zákazu reklamy budú trpieť iba médiá, ktorých rozpočet bol založený na propagácii alkoholických nápojov. Podľa predbežných odhadov odborníkov stratí reklamný trh zisk niekoľko miliárd rubľov.
Niektoré stránky existujú iba z výnosov z reklamy na alkohol. S úplným zákazom propagácie alkoholu jednoducho prasknú ako mydlové bubliny alebo budú nútení zaregistrovať sa mimo Ruskej federácie a pokračovať v tom, čo robili pred novelami zákona „O reklame“.
Väčšina vedúcich pracovníkov médií je presvedčená, že z nedostatku reklamy na alkoholické výrobky nebudú piť menej. Reklama je v prvom rade propagácia značky, konkurencia a nie priťahovanie nových spotrebiteľov. Narcológovia sú však úplne iného názoru. Alkoholizmus v Rusku je oveľa mladší. Najmä zneužívanie piva prekročilo všetky rozumné limity. Nedostatok reklamy pomôže výrazne znížiť počet nových alkoholikov medzi mladými ľuďmi. Reklama na alkoholické výrobky navyše negatívne ovplyvňuje psychiku osôb, ktoré predtým zneužívali alkohol, ktoré našli silu a prekonali závislosť, a v krajine ich je niekoľko miliónov.
