Trhová kapacita je možný objem predaja tovaru alebo služieb za stanovenú cenu. Ukazovateľ kapacity trhu sa meria v peňažných jednotkách a charakterizuje maximálnu výšku výnosov, ktoré môže predajca na danom trhu získať pri konštantných faktoroch, ako je dopyt, ponuka a cena.
Inštrukcie
Krok 1
Pojem trhová kapacita by sa nemal zamieňať s jej objemom. Trhová kapacita má skôr teoretický charakter, pretože je nemožné prinútiť všetkých potenciálnych kupujúcich k nákupu vyrobeného produktu. Veľkosť trhu je skutočný objem predaja za dané obdobie.
Krok 2
Trhovú kapacitu teda môžeme predstavovať ako produkt množstva tovaru podľa trhovej ceny. Existuje niekoľko metód na hodnotenie kapacity trhu. Jeden z nich, metóda odhadu celkovej kapacity, sa používa na určenie aktuálneho dopytu pri uvedení nového produktu na trh alebo odstránení zastaraného produktu. Môže sa použiť napríklad na zistenie potenciálneho dopytu po novom type produktu.
Krok 3
Aby ste mohli odhadnúť veľkosť trhu, najskôr vezmite údaje o celkovej populácii a jej úrovni príjmu. Potom od výšky príjmu oddeľte sumu, ktorá sa vynakladá na nákup určitých druhov tovaru, napríklad potravín. Z nich zvýraznite napríklad náklady na výhodné jedlá a potom napríklad knedle. Takto sa počíta kapacita trhu pre nový produkt plánovaný na uvedenie na trh.
Krok 4
Potom určite, aký maximálny podiel môže výrobca získať. Trh už skutočne má výrobky od konkurenčných firiem, ktoré majú široký okruh stálych zákazníkov. Na výpočet potrebujete informácie o počte spotrebiteľov knedlíkov a množstve výrobkov vyrobených inými účastníkmi.
Krok 5
Túto metódu stanovenia trhovej kapacity môžeme vyjadriť vo vzorci: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, kde EP je kapacita trhu; CH je populácia; PP je percento populácie. konzumácia knedlíkov; H je priemerný počet nákupov vykonaných jedným spotrebiteľom za rok; RP - priemerná jednorazová spotreba knedlíkov jedným kupujúcim; PG - percento spotrebiteľov nakupujúcich hovädzie knedle; SC - priemerná trhová cena jednej porcie hovädzích knedlíkov.
