Objem trhu alebo trhová kapacita predstavuje množstvo tovaru a služieb predaných alebo spotrebovaných v určitej oblasti za určité časové obdobie. Veľkosť trhu sa zvyčajne určuje v oblastiach s významnou oblasťou (mesto, región, krajina) na pomerne dlhú dobu (mesiac, rok, štvrťrok).
Inštrukcie
Krok 1
Kapacitu trhu môžete vypočítať fyzicky (kusy, tony, litre atď.) A peňažne. Veľkosť trhu možno matematicky definovať takto:
E = M x C, kde
M je množstvo tovaru predaného vo fyzickom vyjadrení;
С - cena jednotky predaného tovaru.
Krok 2
Musíte si však uvedomiť, že existujú rôzne typy trhov, čo znamená, že prístupy k určovaniu ich kapacity budú odlišné. Najbežnejšou metódou je všeobecné hodnotenie kapacity trhu. S jeho pomocou sa počíta maximálny objem dopytu po produkte. To znamená, že najskôr vezmite údaje o celkovej populácii a priemernej úrovni príjmu na osobu. Vypočítaný objem znižujte postupne. Najskôr vyberte z prijatého objemu tú časť príjmu, ktorá ide na nákup potravín, z toho - časť, ktorá ide na nákup polotovarov, z toho - na zeleninové polotovary, a potom - zemiak polotovary.
Krok 3
V druhej fáze štúdie zistite, aký je maximálny podiel na dostupnom potenciálnom trhu, ktorý môže firma vyvinúť. Použite pritom údaje o segmente trhu - počte spotrebiteľov zemiakových polotovarov a objeme výrobkov vyrobených konkurenciou. Na základe toho urobte záver o maximálnom možnom objeme predaja výrobkov. Pamätajte, že jeho prekročenie hrozí spoločnosti nepredaný inventár.
Krok 4
Celkovú veľkosť trhu môžete vypočítať nasledovne (ako príklad uvádzame trh s hovädzími knedlíkmi):
E = H × PP x K x SP x PG x C, kde
H - populácia vo veku od 5 rokov;
PP je percento obyvateľov konzumujúcich knedle;
K je priemerné množstvo spotreby jedného spotrebiteľa ročne;
SP - priemerná spotreba knedlíkov jedným spotrebiteľom súčasne;
GHG je percento spotrebiteľov, ktorí uprednostňujú hovädzie knedle;
C - priemerná cena porcie hovädzích knedlíkov.
