Z Wikipedia: Teaser (anglický teaser „teaser, lure“) - reklamné posolstvo postavené ako hádanka, ktoré obsahuje časť informácií o produkte, ale samotný produkt nie je úplne preukázaný.
Teaserová reklama je jedným z najbežnejších typov reklamy. Tento formát sa na reklamnom trhu používa už viac ako 8 rokov, takže nepatrí do kategórie inovatívnych.
Funkcie formátovania
Externe je reklamný banner textovo-grafický blok pozostávajúci z obrázka a textu. Teaser bannery majú veľmi jednoduchý, ale farebný dizajn a sú „maskované“ako bežné správy, nie ako reklamný banner. Jeden reklamný banner môže obsahovať od 1 do 24 reklám.
Zvláštnosťou reklamnej reklamy je, že by mala upútať pozornosť používateľa. Ukážkové reklamy nikdy neodhaľujú podstatu ponuky. Ako obrázok sa najčastejšie používa fotografia slávnej osoby alebo nejaký provokatívny obraz s niečím odporným, šokujúcim, sexi, provokatívnym.
Text sa zhoduje s obrázkom a provokuje používateľa ku kliknutiu na reklamu. V texte sa často používajú frázy ako „Škandál“, „Šok“alebo „Toto sa v televízii nikdy nezobrazí“. Alebo je riešenie známeho problému navrhnuté jednoduchým, ľahkým a rýchlym spôsobom. Príklad: „Tuk na bruchu a nohách sa spáli za 5 dní“, „Dedkov spôsob, ako sa doma napumpovať za 1 mesiac“, „Starý recept na rýchle zníženie hladiny cukru“atď.
Ukážkové siete
Na reklamnom trhu je veľa reklamných sietí. Zástupcovia siete rokujú s rôznymi webmi, získavajú skupinu webov, niekedy ich kombinujú podľa témy alebo cieľového publika. Inzerent sa obráti na takúto sieť a umiestni svoju reklamu na niekoľko webov naraz, čím získa väčšie pokrytie a ušetrí čas pri rokovaniach s jednotlivými webmi.
Nízka kvalita reklamného produktu vedie k tomu, že si ho „zahryznú“pochybní inzerenti a súhlasia s umiestnením takejto reklamy na nekvalitné weby.
Výhody a nevýhody
Výhody sú malé. Na prvý pohľad majú bloky reklamných blokov vysokú mieru prekliknutia a inzerent získava na svoju stránku veľa kliknutí. Návštevníkov stránok však vedie k lákavému obrázku a textu, nezaujíma ich samotný produkt inzerenta. Len veľmi málo z týchto návštevníkov si skutočne kúpi to, čo reklamná reklama inzeruje, čo znamená, že formát nie je efektívny.
Web, ktorý uverejňuje blokovania reklamných blokov nízkej kvality, nevyhnutne trpí sankciami vyhľadávacieho nástroja. Vyhľadávací robot opravuje nekvalitné reklamy na stránke a znižuje web vo výsledkoch vyhľadávania, čo negatívne ovplyvňuje objem prenosu na webe.
Negatívne skúsenosti má aj používateľ, ktorý klikne na reklamu. Kliknutím si prečítal, ako „rýchlo schudnúť 5 kg za 5 minút zadarmo“, a bolo mu ponúknuté, aby vyskúšal zázračný liek „iba za 5 000 rubľov“. Sieťové reklamné siete niekedy inzerujú nie tovar, ale rôzne informačné stránky. Týmto spôsobom k nim lákajú nových návštevníkov. Aby sa ale vyhli pokutám z vyhľadávacích nástrojov za prechod z zdrojov nízkej kvality, presmerovávajú používateľov z jednej vstupnej stránky na druhú. Používateľ musí kliknúť 3-4krát na správy na rôznych stránkach, prejsť zložitou cestou, aby si konečne prečítal ich obsah.
Útočníci
Peňažný obrat v reklamných sieťach nie je zvyčajne zdaňovaný, formalizovaný, takže umiestnenie reklamných ukážok je pre inzerentov relatívne lacné.
Za takýchto podmienok je reklamný formát reklamy bohužiaľ ideálny pre konanie zločincov: nekvalitné reklamné tovary a služby alebo úplné klamanie zákazníkov. Ak je reklamný produkt užitočný, potom jeho inzercia nevyžaduje použitie zakázaných metód, kupca si aj tak nájde.
