Reklama na tovar vyrobený spoločnosťou alebo poskytovanými službami umožňuje zvýšenie počtu kupujúcich a zákazníkov, o čom už všetci podnikatelia vedia. Mnoho ľudí ale stále pochybuje o tom, ktorý z druhov reklamy je najefektívnejší a za nižšiu cenu môže poskytnúť maximálnu návratnosť vo forme zisku z predaja.
Existujúce typy reklamy
Vonkajšia reklama umiestnená na preplnených miestach a v bezprostrednej blízkosti inzerovaného produktu funguje za určitých podmienok pomerne efektívne. Čím ďalej od miesta predaja, tým nižšia je efektivita a čím dlhšie sa banner neaktualizuje, tým je známejší a prestáva mu venovať pozornosť. Okrem toho je obmedzená možnosť zverejňovať komplexné informácie o inzerovanom produkte.
Reklama v televízii a rozhlase je dosť drahá, a preto je spravidla veľmi lakonická. Marketingové a sociálne štúdie navyše ukazujú, že mnoho potenciálnych kupujúcich je voči takýmto reklamám veľmi skeptických. Začala ich jednoducho otravovať.
Noviny a časopisy, ktoré majú svoje vlastné cieľové publikum, sú tiež pomerne efektívnym spôsobom, ako prilákať pozornosť „ich“zákazníkov. Takáto reklama sa už nedá prepnúť stlačením jedného tlačidla, ako je napríklad reklama v televízii alebo rozhlase. Okrem toho do inzerátu v novinách môžete vložiť všetky informácie, ktoré spotrebiteľom poskytnú kompletný obraz o produkte.
Podľa prieskumov je dnes jedným z najefektívnejších typov reklamy reklama na internete. Jeho cena nie je taká vysoká ako v prípade televízie a existujúca schopnosť prepojiť ho s vyhľadávacími dopytmi výrazne zvyšuje efektivitu umiestňovania reklám. Účinnosť rôznych druhov online reklamy však nie je rovnaká.
Transparenty a vyskakovacie okná na internetových stránkach, na rozdiel od očakávaní inzerentov, sleduje malý počet používateľov: iba 25, respektíve 13%.
Obojstranne výhodné možnosti online reklamy
Výskum uskutočnený spoločnosťou Adfusion v Spojených štátoch ukázal, že jedným z najefektívnejších typov reklamy na internete sú informačné články obsahujúce informácie o konkrétnej značke produktu alebo značke. Tieto články si prezerá a pozorne číta viac ako polovica respondentov. Druhou najúčinnejšou bola distribúcia reklamných materiálov e-mailom, prezerá si ich takmer 47% používateľov.
Prieskumy ukazujú, že dôvera Rusov v tradičné typy reklamy klesá a najvážnejším argumentom v prospech nákupu konkrétneho produktu sú posudky a odporúčania.
Ale v posledných rokoch sa ústne sociálne siete rýchlo etablovali ako jedna z najsilnejších reklamných platforiem. Vírusové a skryté reklamy, ktoré existujú vo forme používateľských recenzií, ktoré nesúvisia s inzerovanou značkou, sú potenciálnymi kupcami najdôveryhodnejšie.
