Pre rozsiahlosť našej krajiny je partizánsky marketing dodnes niečo bezprecedentné. O tomto druhu marketingu je veľmi málo informácií, o to viac v ruštine. Skúsme tento „závoj“trochu otvoriť.
Guerrilla marketing je predovšetkým reklamná a marketingová kampaň s veľmi malým rozpočtom. Zároveň sa už preukázala účinnosť týchto opatrení, spoločnosti, ktoré takýto marketing využívali, skutočne úspešne propagovali svoje výrobky na trhu a dokázali zvýšiť svoje zisky pri najnižších nákladoch.
Guerilla marketing možno nájsť dokonca aj v starogréckych rukopisoch. Názov je prevzatý z vojenských vecí a plne odráža podstatu, to znamená, že za najmenšie náklady, podobne ako partizánske jednotky, spoločnosť propaguje svoje tovary alebo služby. Väčšina z tohto marketingu sa využíva v malých spoločnostiach, ktoré si nemôžu dovoliť vysoké náklady na propagáciu.
Na začiatku sa partizánsky marketing spoliehal iba na tlač a distribúciu vizitiek, brožúr alebo pohľadníc zdarma. Postupom času sa nástroje začali rozširovať a tomuto typu marketingu sa začali pripisovať bezplatné články v špecializovaných publikáciách. Spoločnosti sa začali zúčastňovať špecializovaných akcií alebo verejných stretnutí. Spoločnosti tiež začali aktívne využívať partnerstvá v podnikaní.
S rozvojom počítačovej technológie sa metódy guerillového marketingu veľmi rozšírili, teraz je to „virálny“a „šokujúci“marketing a tak ďalej.
Najdôležitejšie je, že partizánsky marketing zahŕňa získavanie nových zákazníkov s minimálnymi finančnými nákladmi. Existuje ešte jedna vlastnosť, ktorá spoločnosť prijíma partizánsky marketing a odmieta používať tradičné spôsoby propagácie, to znamená, že nerobí reklamu v médiách, nepoužíva pouličné bannery, bannery atď. Možno, že použitie lacných reklamných médií alebo netradičná reklama, napríklad na škatuľke na tortu, môže byť reklamou na doručovateľku kvetov.
Charakteristickým rysom partizánskeho marketingu je, že poskytuje prvé výsledky takmer okamžite alebo po krátkom čase. A to je pre malé spoločnosti veľmi dôležité. Ďalšou výhodou je, že všetky kroky spoločnosti pri inzerovaní jej produktov a služieb sú pre konkurenciu prakticky neviditeľné, a preto ich nikto nebude kopírovať. Konkurent vás navyše nebude môcť „rozdrviť“svojím obrovským rozpočtom na reklamu.
A čo je najdôležitejšie, partizánsky marketing môže využiť každá spoločnosť, a to s miliónmi obratov aj s najmenšou. Pre veľké spoločnosti je to skvelá príležitosť dostať sa k zákazníkom, na ktorých sa už „štandardná“reklama nevzťahuje.
