Ako propagovať produkt s obmedzeným reklamným rozpočtom? Partizánsky marketing vám pomôže! Efektívne a lacné. Čo s tým majú spoločné partizáni?
Pojem „guerilla marketing“patrí spoločnosti D. K. Levison. Toto je jeden z najefektívnejších spôsobov propagácie produktu s minimálnymi investíciami alebo dokonca bez nich. Preto je to skvelé pre malých a stredných podnikateľov, ktorí majú často veľmi obmedzený rozpočet na reklamu.
Čo je to Guerrilla Marketing?
Všetky reklamné materiály (vizitky, brožúry, letáky) musia byť originálne navrhnuté a umiestnené na preplnených miestach, pravdepodobne v cieľovej skupine. Napríklad reklama na obchod so školskými uniformami, navrhnutá vo forme vreckového kalendára alebo pravítka a umiestnená vo vestibule školy, skupín absolventov materských škôl, budov športových klubov a doplnkového vzdelávania. Dizajn by mal nielen upútať pozornosť, ale aj povzbudiť, aby ste svoju reklamu zobrali so sebou.
Preto sa partizánsky marketing vyznačuje nasledujúcimi kvalitami:
· priaznivá cena;
· Tajomstvo a prirodzenosť;
· Nenápadnosť;
· Rýchle šírenie informácií.
Guerilla marketing je do istej miery totožný so skrytou reklamou. Čím profesionálnejšie je navrhnutá, tým menej ľudí si všimne pôvodný účel podniku - reklamu samotnú. Úloha skrytej reklamy nespočíva v priamom predaji, ale v informovaní obyvateľstva. Čím viac diskusií okolo produktu alebo služby vznikne, tým lepšie. Môžete ich umelo vytvárať a usmerňovať. Sociálne siete, fóra, blogy sú na to skvelými platformami.
Výsledky uplatňovania partizánskeho marketingu v praxi
Bola otvorená napríklad cukráreň. Spoločnosť je nová, rozpočet na reklamu je obmedzený. Môžete zverejniť príspevok na tematických fórach venovaných vareniu a organizovaniu sviatkov, niekoľko receptov na neobvykle zdobené koláče. Úlohou je zverejniť taký recept, ktorý bude veľmi ťažké vykonať.
Ďalej sa k diskusii o publikácii pripájajú „partizáni“. Chvália alebo kritizujú recept, zapájajú skutočných používateľov do komunikácie a nenápadne propagujú službu: tento koláč sa dá objednať v takej a takej cukrárni, za rovnaké peniaze, ale ušetrí sa čas a úsilie a samotný produkt splní očakávania. Na stránku vizitiek môžete jednoducho umiestniť skryté odkazy. Potom pridajte pár pozitívnych recenzií od tých, ktorí už túto cukráreň „kontaktovali“. Reklama vyzerá nenápadne a je vnímaná ako tip alebo tip. Na fórach nájdete už vytvorené vhodné témy a môžete sa zapojiť do diskusie. Podobná kľučka na rôznych miestach. V takom prípade bude platba za služby na voľnej nohe lacnejšia ako rozpočet plnohodnotnej reklamy. Zároveň je možné zarobiť si ústne podanie, ktoré nebude podnikateľa stáť ani cent.
Guerilla marketing má nasledujúce výsledky:
· Informovanie obyvateľov o novom produkte;
· Štúdium cieľovej skupiny, jej reakcia na nové položky, propagačné akcie a rôzne novinky;
· Vytváranie pozitívneho imidžu produktu a formovanie lojálneho postoja k nemu;
· Vzbudenie záujmu a stimulácia dopytu;
· Nadviazanie kontaktov s potenciálnymi kupcami.
Väčšina ľudí je unavená z nepríjemných reklám, rozčuľuje sa a je naladená na negativitu. Prirodzenosť zvyšuje záujem a generuje prenos dvakrát toľko ako zverejňovanie priamych odkazov a kontaktov.
