Integrovaný marketing je séria systematických, logicky štruktúrovaných, dobre podložených opatrení zameraných na úspešnú propagáciu produktu alebo služby na trhu. Na dosiahnutie stanovených cieľov využíva všetky potrebné nástroje.
Komplexný marketing na modernom trhu
Správny a štruktúrovaný marketingový prístup zahŕňa sekvenčný algoritmus akcií na vytvorenie a propagáciu produktu. Marketing je široký koncept, ktorý zahŕňa množstvo nezávislých, vzájomne prepojených oblastí. Dajú sa rozdeliť na 4 hlavné funkcie: analýza, výroba, predaj, správa a kontrola.
Niektoré spoločnosti obmedzujú svoje marketingové funkcie na propagačné činnosti. Integrovaným prístupom je v tomto prípade použitie rôznych nástrojov a komunikačných kanálov.
Vďaka integrovanému prístupu všetky tieto funkcie existujú v rámci jedného programu a navzájom úzko spolupracujú a postupne tak riešia všetky problémy. Vykonáva sa výskum dopytu a potrieb spotrebiteľov, analýza trhu. Stanoví sa cieľové publikum spoločnosti. Na základe získaných výsledkov sa vypracuje sortiment tovaru alebo služieb a vytvorí sa cenová politika. Vytvára sa značka a reklamná platforma produktu.
Propagačný program sa vypracúva pomocou všetkých dostupných prostriedkov reklamnej komunikácie. Pravidelne sa vykonáva výskum a analýza súčasnej situácie na trhu a analyzuje sa aj konkurenčné prostredie. Vykonávajú sa prognózy zmien a aktuálny program sa upravuje s ohľadom na prijaté údaje. Rozsah udalostí závisí od úrovne podnikania, objemu výroby a marketingového rozpočtu.
Teória 4P
Základ teórie 4P tvorili štyri obchodné komponenty: produkt, cena, miesto, propagácia, čo sa prekladá ako „produkt“, „cena“, „miesto“, „propagácia“. Komplexná marketingová stratégia vytvorená podľa tohto princípu provokuje spotrebiteľa k vnímaniu produktu z hľadiska jeho výhod a výhod pre neho samotného.
Teória 4P bola prvýkrát oznámená v roku 1960. Odvtedy zostal relevantný pre obchodníkov. V rôznych dobách sa ho snažili rozšíriť a doplniť. Všetky tieto texty boli iba variáciami na tému integrovaného marketingu.
V rámci tejto stratégie znamená produkt každú ponuku spoločnosti. Môže to byť konkrétny produkt, služba, nápad, typ činnosti atď. Cena je suma peňazí alebo iná hodnota, ktorú chce spoločnosť za svoj produkt dostať, a spotrebiteľ je za ne ochotný zaplatiť. Pojem „miesto“má široký výklad. Jedná sa o spôsob distribúcie produktu, spôsob jeho dodania spotrebiteľovi, popredajný servis atď.
Propagácia je súbor reklamných a informačných aktivít zameraných na informovanie cieľovej skupiny o výhodách produktu, ktoré sú zamerané na vytváranie potrieb a vytváranie túžby po kúpe produktu. Podľa teórie 4P je systematická a komplexná práca s týmito komponentmi kľúčom k úspešnému podnikaniu.
