Zákazníkov na internete môžete prilákať nielen štandardnými nástrojmi, ako je SEO propagácia a rôzne druhy reklamy, ale aj obsahovým marketingom. Skvelé na tomto nástroji je, že pri správnom použití efektívne komunikuje potrebné informácie priamo so svojím publikom, v správnom čase a na správnom mieste. Na rozdiel od priamej reklamy umožňuje budovať dlhodobé vzťahy so zákazníkmi a zvyšovať ich lojalitu.
Inštrukcie
Krok 1
Obsahový marketing vyhovuje spoločnostiam veľmi rozdielnych veľkostí a špecializácií. Je však dôležité skutočne dobre vedieť, kto sú vaši skutoční a potenciálni klienti a o čo sa zaujímajú. Musíte pochopiť, aké sú skutočné výhody vášho produktu alebo služby. Vopred zvážte, či ste v praxi pripravení obslúžiť ďalších zákazníkov, ktorí k vám prídu v dôsledku kampane.
Krok 2
Rozhodnite sa, aké ciele chcete dosiahnuť. Obsahový marketing vám umožňuje okamžite vyriešiť pomerne širokú škálu úloh - to je propagácia webových stránok pomocou kvalitných odkazov a posilnenie reputácie značky a informovanie o výhodách produktu, ba dokonca aj priamy predaj. Aby ste však pochopili efektívnosť, musíte jasne definovať úlohy, ktoré sa majú vyriešiť, a KPI kampane. Môže to byť pokrytie publikácií (pre umiestnenia obrázkov), počet návštev stránky, konverzia na nákupy atď.
Krok 3
Po ukončení stratégie je potrebné zaoberať sa priamo tvorbou a distribúciou obsahu. Aby bola kampaň efektívna, je lepšie na túto fázu najať profesionálov - internetových marketérov so skúsenosťami v obsahovom marketingu, copywriterov. Ak v špecialistovi nie sú peniaze alebo pre neho nie sú trvalé úlohy, môžete sa obrátiť na externých dodávateľov alebo na špecializované agentúry.
Krok 4
Ceny marketingu obsahu sú nízke a dostupné aj pre malé firmy. Napríklad pre obsah alfa stojí počiatočné balenie 50 000 rubľov (toto je vlastne mikrobudget) a poskytuje niekoľko umiestnení. Zároveň sa práca s kanálmi priamo ukazuje ako nákladnejšia: manažéri už majú nadviazané kontakty s webmi, pracovnými skúsenosťami a osvedčenými autormi. S rovnakými vstupnými údajmi poskytnú viac cieľových výstupov.
Krok 5
Po kampani nezabudnite analyzovať výsledky. Zamyslite sa nad ich úspechom a ďalším umiestnením, ktoré bude vychádzať z úspechu alebo bude zamerané na ďalšie cieľové publikum. Úspešný obsah prinesie zákazníkom aj neskôr, keď potenciálni zákazníci nájdu dlho publikované publikácie na internete. Čím viac bude stránka žiadaná, tým významnejší bude tento oneskorený efekt.
