Predpoklady mnohých odborníkov sa potvrdili - prvá finančná správa Facebooku ako verejnej spoločnosti, zverejnená v noci z 26. na 27. júla 2012, nespôsobila šok. Sklamalo však množstvo investorov a analytikov. Dojem možno vo všeobecnosti charakterizovať vetou „dobrý, ale nie dosť“.
Prvý nerentabilný štvrťrok za 2,5 roka
Investorov nepríjemne prekvapil výrazný rast nákladov spoločnosti. A nejde len o kolosálnu výšku kompenzácie, ktorú Facebook vyplatil svojim zamestnancom - 1,1 miliardy dolárov. Výrazne sa zvýšili aj ďalšie výdavky. Napríklad spoločnosť vydala sedemkrát viac peňazí na uvedenie nových produktov ako v minulom roku a náklady na marketing a administratívne potreby sa zvýšili štvornásobne. Celkovo sú to náklady 1,93 miliárd dolárov, čo je štvornásobne viac ako v druhom štvrťroku minulého roka.
Tržby spoločnosti sa zvýšili takmer o tretinu a dosiahli 1,18 miliardy dolárov. Skutočný zisk sa však ukázal byť výrazne nižší, ako sa očakávalo - iba 295 miliónov (počas IPO zneli čísla - 104 miliárd). A potom môžeme hovoriť o zisku iba podmienečne - s výnimkou odmien vyplatených zamestnancom. A keďže je stále potrebné ich počítať, zostáva len trpký výsledok: čistá strata spoločnosti je 157 miliónov amerických dolárov.
V období od apríla do júna teda Facebook pracoval prvýkrát za posledných 2, 5 rokov „v mínuse“. Pre porovnanie, finančným výsledkom druhého štvrťroka 2011 bol zisk 240 miliónov dolárov.
Žiadne predpovede do budúcnosti
Chýbajúce konkrétne finančné predpovede tiež spôsobili zmätok medzi investormi a analytikmi. A to ani na ďalšie vykazované obdobia, ani z dlhodobého hľadiska. David Ebersman - finančný riaditeľ spoločnosti Facebook - iba uviedol, že rast výnosov je mimoriadne ťažké predpovedať. Táto neistota nepridáva na atraktivite ďalších investícií.
Podľa mnohých analytikov by niekoľko optimistických prognóz vo štvrťročnej správe spoločnosti iba prospelo. Facebooku sa navyše všeobecne darí. Počet používateľov sociálnych sietí rastie a ľudia trávia na tejto stránke veľa času. Prítomnosť reklamy na stránkach nevystrašila návštevníkov mobilných verzií stránok, konkrétne to, že pri IPO Facebooku sa za hlavné riziko považovalo speňaženie mobilných služieb. Sociálna reklama vo formáte Sponzorované príbehy umožnila spoločnosti získať v sledovanom štvrťroku 84% výnosov. A v budúcnosti plánuje vedenie spoločnosti rozvíjať túto príjmovú položku.
Facebook má teda pár mesiacov pred sebou, aby potvrdil svoj úspech v speňažovaní. A to znamená, že aj napriek klesajúcej cene akcií má novoznámená obchodná spoločnosť vyhliadky.
