Pomenovanie je samostatný, dosť komplikovaný a časovo náročný proces. Je to na názve značky, ktorý vo veľkej miere závisí od toho, či vám spotrebitelia uveria a či sa k vám dostanú.
Pri výbere značky sa berie do úvahy veľa faktorov, vrátane:
· Názov by mal byť stručný a pre spotrebiteľa zrozumiteľný, ľahko identifikovateľný s výrobkom alebo spoločnosťou. Malo by sa to zhodovať s tým, čo navrhujete.
· Meno by malo byť ľahko zapamätateľné a vysloviteľné. Ideálna možnosť je, keď si budúcu obchodnú značku ľahko zapamätáte bez akejkoľvek námahy. Musíte byť obzvlášť opatrní pri zložitých menách, ktoré sa nedajú ľahko napísať.
· Názov by mal osloviť cieľové publikum, ľudí, ktorí si kúpia tento produkt alebo využijú služby tejto spoločnosti.
· Názov značky by sa mal líšiť od konkurencie, aby nedošlo k zámene ľudí a nedalo ich zákazníkom inú spoločnosť s rovnakým názvom a podobným logom.
· Názov spoločnosti by mal byť eufonický a pre spotrebiteľa príjemný. To je obzvlášť dôležité, ak spoločnosť plánuje predávať tieto výrobky v inej krajine alebo v regióne s iným jazykom.
Nakoniec je žiaduce právne chrániť názov značky a jej ďalších prvkov - a preto je nevyhnutné, aby sa nikde inde neobjavovali.
Ako je názov vytvorený:
Fáza 1: prieskum trhu. Obchodníci si všímajú, ktoré mená už existujú, ktoré výklenky sú obsadené, analyzujú konkurenciu a ich úspešné alebo neúspešné názvy značiek.
Fáza 2: je vypracovaný brief s požiadavkami na názov značky. Na slová, ktoré môžu byť v názve, sa môžu vzťahovať požiadavky na obsah, asociácie, ktoré názov vyvoláva. Musí sa určiť cieľové publikum značky.
Fáza 3: vymyslenie možností a výber mien z ich počtu. Vybrané možnosti musia byť skontrolované na cieľovom publiku: možnosť, ktorá sa zamestnancovi spoločnosti páči, nie vždy vyhovuje cieľovej skupine.
Fáza 4: po výbere možnosti musíte skontrolovať, či niekto túto možnosť zaregistroval pred vami a či je toto meno obsadené vo výklenku, ktorý potrebujete. Ak je všetko v poriadku, je možné použiť zvolenú značku.
