Pri propagácii akejkoľvek spoločnosti vrátane výstavby sa predpokladajú tri marketingové prvky: prieskum trhu a potenciálni spotrebitelia, reklama a PR. Aby bol prieskum trhu efektívny, je potrebné vykonať prieskum. Reklama priamo súvisí s rozpočtom - čím viac, tým lepšie a efektívnejšie. PR, na rozdiel od očakávaní tvorivosti, je spojené s namáhavou premyslenou prácou, vo výsledku však kompenzuje všetky náklady.
Inštrukcie
Krok 1
Študujte trh stavebných služieb vo vašom regióne a vykonajte marketingový prieskum. Ak máte čas, príležitosť a energiu na to, aby ste to všetko zvládli sami, urobte to sami, ak to financie dovolia - s pomocou prizvanej (najatej) výskumnej spoločnosti. Hlavnou vecou je zistiť, kto je konkurenciou spoločnosti, čo konkurenti ponúkajú, prečo je ich produkt alebo služba požadovaná vašimi potenciálnymi zákazníkmi?
Krok 2
Rozhodnite sa, či je možné zlepšiť kvalitu stavebných služieb vašej firmy s cieľom maximalizovať záujem spotrebiteľov. Ak to chcete urobiť, urobte nasledovné. Očami profesionála skontrolujte objekty, ktoré postavili vaši konkurenti, nezabudnite na všetko, dôkladne si preštudujte, analyzujte a poctivo porovnajte s kvalitou stavby vašich objektov. Je nevyhnutné, aby služby, technológie a materiály, ktoré ponúkate, boli pre spotrebiteľov ziskovejšie a prioritnejšie ako to, čo ponúkajú vaši kolegovia na rovnakom trhu služieb.
Krok 3
Zistite, ako môžete inzerovať svoju firmu. Či už to bude inzerované prostredníctvom médií alebo služby vašej spoločnosti sú dosť špecifické (napríklad výstavba VIP domov alebo bazénov a aquaparkov), je preto potrebné zabezpečiť „živé“premietania na výstavných miestach, alebo ísť s ponukami priamo pre konečných spotrebiteľov. Možno je na propagáciu vašej spoločnosti lepšie využiť služby cross-marketingových partnerov na zabezpečenie propagácie rozmanitých produktov a služieb určených pre jedno publikum. Nie posledné miesto nemôže byť obsadené možnosťou bartrovej reklamy - samozrejme, je to skutočné, ak bude vaša činnosť zaujímať majiteľa reklamného média.
Krok 4
Vytvorte PR kampaň. Rozdiel medzi PR a reklamou je v tom, že PR nie je také drahé. Na účely propagácie spoločnosti však musíte „PR“pravidelne, a nie pravidelne. Preto sú PR spoločnosti spravidla vyvíjané okamžite na určité obdobie - napríklad na 6 mesiacov alebo rok.
Krok 5
Vytvorte stratégiu propagácie svojej spoločnosti na internete. World Wide Web je jedným z typov reklamy, ktoré si vyžadujú minimálne investície. Vytvorte web pre svoju spoločnosť. Online propagácia je len jeden krok a virtuálna kancelária je ďalší krok. Snažte sa, aby bol váš web informačný, prehľadný a ľahký pre vyhľadávače.
Krok 6
Popremýšľajte nad brandingom. Pri propagácii svojej spoločnosti sa postarajte o častý kontakt medzi cieľovou skupinou a vašou značkou.
Krok 7
Zvážte vytvorenie zaujímavých, t.j. o možnosti bezplatného a často blikania na stránkach papierových a elektronických médií - aktívne sa zúčastňovať diskusie o vedeckých alebo praktických článkoch stavebného zamerania, nechať pripomienky na stavbách a pod. Publikujte tiež tlačové správy najmenej raz mesačne. Pamätajte však, že musia byť zostavené tak, aby boli zaujímavé nielen pre koncových používateľov - vašich potenciálnych investorov a zákazníkov, ale aj pre redaktorov časopisov a novín. Kvalita kompilácie vydania do istej miery závisí aj od toho, ako rýchlo spropagujete spoločnosť.
