Trh je mechanizmom formovania cien tovaru, objemov výroby a ich následného predaja. Hlavnými prvkami trhového mechanizmu sú ponuka, dopyt, konkurencia a cena. Pri plánovaní vstupnej ceny je potrebné určiť objem dopytu na základe analýzy objemu trhu a predaja.
Inštrukcie
Krok 1
Pri určovaní objemu dopytu je potrebné stanoviť množstvo tovaru, ktoré si spotrebitelia na určité časové obdobie kúpia. Pamätajte však, že nižšie ceny výrazne zvyšujú počet kupujúcich a dopyt. S rastom ceny tovaru sa zníži objem dopytu. To znamená, že existuje určitý vzťah medzi cenou produktu a množstvom predaného produktu.
Krok 2
Objem dopytu sa rovná súčinu ceny podľa funkčného ukazovateľa ceny podľa množstva dopytu.
Krok 3
Na objem dopytu nemá vplyv iba cena stanovená za jednotku tovaru, ale aj mnoho ďalších faktorov. Zníženie alebo zvýšenie príjmu spotrebiteľa si vyžaduje stanovenie alebo zníženie ceny. So zvyšujúcim sa príjmom kupujú spotrebitelia kvalitnejší tovar.
Krok 4
Pamätajte, že vzhľad doplnkových alebo náhradných výrobkov na trhu môže tiež viesť k zníženiu dopytu. Pretože na trhu existuje veľa podobných tovarov a ich ceny sa tiež navzájom veľmi nelíšia, je trh nasýtený jednou kategóriou tovaru.
Krok 5
Dopad majú tiež zmeny v preferenciách a vkusu spotrebiteľov, ich cenových očakávaniach a nákladoch na reklamu. Napríklad posilnenie protialkoholickej propagandy alebo boj spoločnosti proti fajčeniu spôsobuje pokles objemu dopytu po týchto kategóriách tovaru. Zmeny v návykoch v spoločnosti sú však pomerne pomalé a bez ohľadu na dôvody zmeny chutí kolíše aj objem dopytu.
Krok 6
Ak je na trhu nedostatok tovaru a očakávania budúceho zvyšovania cien, dochádza v určitom období k nárastu objemu dopytu. V dôsledku toho vedie očakávanie nadchádzajúceho predaja tovaru alebo výskytu veľkého počtu podobných tovarov k dočasnému zníženiu objemu dopytu. Pri určovaní objemu dopytu je potrebné vziať do úvahy prítomnosť všetkých týchto faktorov.
