Počet kníhkupectiev sa za posledné desaťročie dosť dramaticky zvýšil. Nikto nepochybuje - čítanie opäť upadá do módy. Ľudia však čítajú spravidla uznávaných autorov alebo laureátov literárnych cien, a to aj vtedy nie všetkých. Propagovať knihu od neznámeho autora je dosť ťažké. Ako to spraviť?
Inštrukcie
Krok 1
Kniha ako každý produkt potrebuje reklamu. Možno niekoho potrápi skutočnosť, že knihu možno vôbec považovať za komoditu, ale faktom zostáva: v rámci trhových vzťahov sa dá skoro všetko nazvať komoditou. Kniha by preto mala byť propagovaná rovnakým spôsobom ako iný tovar - samozrejme za určitých podmienok.
Krok 2
Kniha, ani pre milovníkov čítania, nie je podstatnou komoditou, takže nemá zmysel očakávať po jednej alebo dvoch propagáciách vysoký predaj. Propagácia knihy je dosť zdĺhavý proces. Propagovaná kniha nežije dlho na pultoch, možno si spomenúť aspoň na spisovateľa Harukiho Murakamiho. Do roku 2002 jeho knihy hromadili prach na policiach, pretože o ňom nikto nevedel. Potom sa po dosť kompetentnej reklamnej kampani stal jedným z najpopulárnejších spisovateľov medzi mladými ľuďmi. Napriek tomu, že pokračuje v písaní, je jeho popularita nízka. Úplne prvé knihy, ktoré tak nadchli mladých ľudí v rokoch 2002 - 2003, sa vôbec nedajú nájsť.
Krok 3
Každá kniha má svoje vlastné cieľové publikum. Populárne sentimentálne romány a detektívky čítajú hlavne ženy v zrelom veku, sci-fi a fantasy čítajú dospievajúci a mladí ľudia, prozaici známi od čias Sovietskeho zväzu (Kabakova, Petsukha, Aksenova) sú ľudia stredného veku, mladí módni spisovatelia študentov a mladých odborníkov. Pri propagácii knihy je dôležité definovať jej cieľové publikum. Spôsoby inzercie knihy závisia od toho, o aké publikum pôjde.
Krok 4
Pre tých, ktorí si môžu dovoliť nákladné spôsoby propagácie kníh, je vhodná reklama v metre. Mnohí z nás videli reklamy ako „Ustinov je potešený … z nového románu spisovateľa NN“. Recenzie je možné objednať zo známych tlačených médií (napríklad v Literaturnaya Gazeta alebo dokonca v Kommersant). V obchodoch by kniha mala byť medzi najpredávanejšími, najlepšie so značkou „odporúčame“.
Krok 5
Ale väčšina nie veľmi známych autorov alebo tých, ktorí chcú propagovať knihy týchto autorov, nemá príslušné finančné zdroje. V takýchto prípadoch budete musieť použiť menej účinné, ale niekedy aj celkom úspešné metódy. Jedná sa v prvom rade o propagáciu na internete - vytváranie skupín na sociálnych sieťach, diskusia na tematických fórach, reklamné bannery atď. Autori alebo tí, ktorí potrebujú propagovať knihy, niekedy používajú dosť extravagantné metódy: súhlasia s vedením kaviarní, aby mali svoje knihy (alebo kapitoly z nich) na stoloch, nezávisle distribuovali kapitoly zo svojich kníh v obchodoch alebo v ich blízkosti. Distribúcia sa spravidla uskutočňuje bezplatne, aby sa čitateľ zaujal a kúpil si celú knihu, aby zistil pokračovanie toho, čo je v nej popísané. Nezabudnite na ústne podanie - vo všetkých prípadoch ide o efektívnu metódu. Najskôr si vaši známi prečítajú knihu, potom ju odporučia svojim priateľom atď. Je dôležité, aby sa zaujímali o literatúru.
