Na trhu tovarov a služieb dochádza k rozdeleniu na cenové segmenty v závislosti od nákladov na výrobky, ich funkčnosti a vlastností, ako aj od požiadaviek kupujúcich na výrobky určitej triedy.
Čo je cenový segment
Cenový segment produktu je určený jeho nákladmi a vlastnosťami. Včasné určovanie cien, ako aj pravidelné sledovanie trhu nám umožňujú realizovať najefektívnejšie marketingové aktivity zamerané na zvýšenie popularity produktov rôzneho druhu, od najnižšej po najvyššiu cenovú kategóriu. Preto je na určenie najefektívnejších programov v každom jednotlivom prípade nevyhnutná segmentácia trhu, ktorá pomáha zvyšovať obrat a priťahuje pozornosť kupujúcich.
Na svetovom trhu existujú štyri cenové segmenty. Ekonomická ponuka je takzvaný segment s nízkou cenou, ktorý priťahuje väčšinu kupujúcich nízkymi nákladmi na produkty. V ekonomike sa tento segment označuje ako lacný.
Segment strednej alebo strednej ceny zahŕňa kvalitnejšie výrobky za vyššiu cenu.
Segment vysokej ceny - vysoká cena predstavuje drahý tovar vysokej kvality. A nakoniec, prémiový segment alebo luxus je to najlepšie, čo trh ponúka.
lacno
Náklady na tovar v segmente nízkych cien sú oveľa nižšie ako priemerná trhová cena podobných výrobkov. Takéto výrobky majú iba súbor základných charakteristík, to znamená, že neexistujú žiadne rôzne ďalšie funkcie. Kupujúci neočakáva od týchto výrobkov žiadne výnimočné vlastnosti. Najčastejšie je spotrebiteľ naladený na krátkodobú prevádzku výrobkov tohto segmentu, pričom si uvedomuje, že výrobok je nekvalitný.
M voľnobežné
Cena produktu zodpovedá približne priemernej trhovej cene. Väčšina produktov má ďalšie a rozšírené funkcie. Mnoho svetových spoločností sa zameriava na výrobu takýchto výrobkov, pretože sú veľmi diferencované.
Vysoko cenovo
Výrobky musia mať širokú funkčnosť a musia úplne zodpovedať uvedeným prísľubom. Okrem toho sa zvyšujú očakávania zákazníkov týkajúce sa kvality, služieb a služieb. Cena výrobkov v tomto cenovom segmente je výrazne vyššia ako priemer.
Luxus
Jedná sa o módne výrobky, ktoré zdôrazňujú postavenie v spoločnosti a blaho majiteľa. Cena výrobkov je pomerne vysoká a požiadavka zákazníka na kvalitu a funkčnosť sa pridáva k požiadavke individuálneho prístupu. Do tejto kategórie často patria značkové výrobky vyrábané v obmedzenom množstve.
