Nissan Teana je značka automobilov pre bohatých ľudí. Apple je značka pre úspešného podnikateľa. Pivo „Klinskoe“je značka pre nenáročnú mládež. Všetky tieto odlišné veci majú jednu spoločnú vlastnosť: sú známe, už len ich názov evokuje určité asociácie, napríklad so skupinou ľudí, s obrazom, so spôsobom života. Okrem toho sú známe a pri výbere medzi pivom Klinsky a málo známym pivom rovnakej cenovej kategórie bude kupujúci s najväčšou pravdepodobnosťou uprednostňovať prvú možnosť. Čo je potrebné, aby ste mali značku aj pre svoj produkt?
Inštrukcie
Krok 1
Ak chcete pre svoj výrobok vytvoriť značku, musíte vedieť, aké ďalšie podobné výrobky sú na trhu a ktorý z nich má najsilnejšiu značku. Stane sa vašim konkurentom. Vašou úlohou je umiestniť svoj výrobok rovnako, ale s určitou výhodou. Napríklad váš šampón na mastné vlasy nielenže vlasy dobre umyje, ale pôsobí aj na pokožku hlavy tak, že sa vlasy dlho nemastia, pretože za nadmerné mastenie vlasov môže pokožka hlavy.
Krok 2
Značka vždy nesie správu, ktorá je pozitívna pre určitý okruh ľudí. Pre tých, ktorí jazdia na vozidle Nissan Teana, môže byť elegancia a solídnosť vozidla v kombinácii s jeho spoľahlivosťou takým pozitívnym odkazom. Pre tých, ktorí pijú „Klinskoe“- uvoľnenosť, zábava, sloboda od povinností, schopnosť „odísť“.
Krok 3
Značka sa skladá z maličkostí. Každý detail môže byť kľúčový alebo zlyhať. Môžete vyzdvihnúť životnosť vozidla - pre neho veľmi dôležitá kvalita, ale nízka úroveň predaja, pretože ľudia, ktorí sú pripravení kúpiť si toto konkrétne auto, sú dôležitejšie ako jeho bezpečnosť, štýl, schopnosť jazdiť vysokou rýchlosťou, atď.
Krok 4
Začnite propagovať značku pred uvedením produktu na trh, vzbudte záujem spotrebiteľov. Pred odchodom do obchodu a kúpou šampónu (ďalej budeme používať príklad so šampónom na mastné vlasy) si musí byť spotrebiteľ pevne vedomý toho, že okrem iného existuje špeciálny šampón, ktorý dobre funguje na mastnú pokožku hlavy, čo ho odlišuje od všetkých ostatných.podobné šampóny.
Krok 5
Propagácia by nemala byť agresívna. Spotrebitelia sú unavení z príliš dotieravej ponuky tovarov a služieb. Môžete začať s propagáciou (bezplatné rozdávanie malých tubičiek so šampónom), najmä preto, že ich ľudia vnímajú dosť pozitívne, potom prejdite na reklamu v časopisoch pre ženy, potom na televíziu.
